Dickies lance sa nouvelle campagne, Made in Dickies, pour marquer son 100ème anniversaire. Depuis un siècle, des personnes ordinaires, capables de l’extraordinaire portent la marque Dickies à travers le monde. Artistes, maçons, agriculteurs, plombiers, skateurs, soudeurs, soit les acteurs de ce monde, sont mis à l’honneur à cette occasion. La campagne Made in Dickies vise à mettre sous les feux des projecteurs le travail et l’histoire de ces gens exceptionnels, qu’on oublie souvent de citer. Le contenu met en vedette cinq personnages de la vie quotidienne qui incarnent la marque Dickies : Michelle Cross, chauffeur de poids-lourd longue distance ; LuLu Salas, agricultrice ; Colleen Winfough, serveuse ; Jo Limmori, électricien et Maurice Dedeaux, agent d’entretien. Les éléments créatifs de la campagne visent à célébrer les 100 ans de Dickies à travers les individus qui ont non seulement contribué à façonner la marque, mais également le monde dans lequel nous vivons. Pour donner davantage d’impact à la campagne Made in Dickies, le label lancera dans le monde en 2022, toute une série d’opérations célébrant ainsi l’héritage workwear de la marque et son évolution réussie vers la mode lifestyle, à travers une collection anniversaire, un documentaire sur les communautés en partenariat avec Vice TV, un livre collector en édition limitée retraçant l’histoire de la marque Dickies et un marché digital des créateurs qui permettra d’accéder à une sélection des produits les plus emblématiques de Dickies, retravaillés et revisités par des étoiles montantes de la mode.

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