Lacoste parcourt le monde pour célébrer son 90ème anniversaire. 90 ans du Crocodile iconique. 90 ans à façonner le fashion sport français. En 90 ans, Lacoste n’a cessé d’évoluer. Né sur les courts, étendu à la ville puis au fashion sport, Lacoste est devenu une marque iconique à travers les continents. Alors pour fêter ses 90 ans, bien plus qu’une rétrospective, Lacoste a choisi de célébrer celles et ceux qui font battre le coeur de la marque dans le monde entier. En 90 ans d’existence, Lacoste a su inspirer et créer des liens avec d’innombrables communautés. Et c’est cet aspect que la marque a voulu mettre en lumière pour célébrer son 90ème anniversaire. Mais comment pouvait-elle parler à chaque communauté alors qu’elles sont si différentes sur le plan stylistique et si éloignées sur le plan géographique. Lacoste a donc décidé de poursuivre son rôle de connecteur inter-culturel et lance une campagne de «rencontres impossibles », rendues possibles par la magie du style et du cinéma. La campagne fait le lien entre huit communautés différentes et connectées par paire. Chacune d’entre elles étant photographiée dans son environnement local, soulignant à la fois des différences et des similitudes surprenantes. Grâce à une symétrie surprenante entre chaque lieu, ces parallèles inattendus – autant dans les palettes de couleurs des vêtements que par les contextes – offrent un contraste frappant entre leurs esprits minimalistes et maximalistes. Gràce au pouvoir de Lacoste, chaque duo entre dans un dialogue de mode étonnant et plein d’esprit. Alors qu’ils semblent se rencontrer et se jauger dans un moment d’appréciation mutuelle de leur style, leurs deux Inondes, réunis par un splitscreen, se complètent. Une connexion en diptyque inattendue et rendue possible grâce à Lacoste. L’authenticité de la campagne et ses nuances sont préservées grâce à une étroite collaboration avec des équipes créatives locales qui ont veillé à la juste représentation de chaque culture. Il y a eu par exemple l’implication de l’experte des « Lacosteiros » Fernanda Souza (Sào Paulo), et le spécialiste du street style Motofumi «Poggy Kogi» (Tokyo). Dans son approche documentaire, le photographe irlandais Ronan Gallagher associe des couleurs vives à sa sensibilité à la mode pour capturer la véracité de chaque rencontre. Après avoir réalisé la campagne emblématique de Lacoste en 2022, il poursuit sa conquête d’un langage visuel propriétaire, pour une marque qui ne cesse d’évoluer. Yoni Lappin, réalisateur Londonien passionné de « youth culture », insuffle son style dans les courts-métrages publicitaires, en associant rencontres scénarisées et authenticité spontanée. Cette année, Lacoste installe des pop-ups au sein même des lieux de vies des différentes cultures. Parmi les thèmes des pop-ups friperies, marchés aux puces, terrain de tennis, concerts live et expositions. L’objectif est de valoriser chaque communauté, en leur offrant l’opportunité d’entrer dans un dialogue plus proche de la marque, à travers une collaboration ouverte, connectée à leurs propres points de contact culturels et leurs propres centres d’intérêts. Chaque pop-up proposera également des produits en édition limitée, déclinés par communauté, notamment une réédition du polo qui fera battre le cœur des « Lacosteiros » à Sao Paulo, une collection capsule tennis pour les fans de Roland Garros, et une sélection vintage, Made in Japan, du curateur Poggy, à Tokyo. Les pop-ups seront ouverts dans chaque ville aux dates suivantes : Séoul (Corée du Sud) du 12 au 21 mai, Paris (France) le 13 mai, Sao Paul (Brésil) du 18 au 26 mai, Roland-Garros, Paris (France) du 26 au 27 mai, New York (États-Unis) le 9 septembre, Tokyo (Japan) du 8 au 18 septembre et à Paris, (France) du 29 au 30 septembre.

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