Mercedes-Benz et Moncler se sont associés pour une collaboration hors du commun, réunissant le monde automobile et des doudounes sur la Mercedes-Benz Classe G. L’œuvre d’art a été dévoilée en avant-première lors du show Moncler Genius à la Fashion Week de Londres. Accueilli par Moncler, Mercedes-Benz est entourée de marques et d’artistes, tels qu’Alicia Keys, Pharrell Williams, Adidas Originals, FRGMT, Salehe Bembury, Palm Angels et ROC NATION by Jay-Z. Moncler dévoile une nouvelle vision pour Moncler Genius au travers d’un événement immersif en direct à l’Olympia de Londres, en transformant son modèle de collaboration en une plate-forme de co-création dans diverses nouvelles industries, notamment l’art, la technologie, le sport, la musique et le design. Cette réinterprétation de la Classe G est connue sous le nom de Project Mondo G. La fusion de l’ADN des deux marques a donné naissance à un objet sculptural qui invite les spectateurs à faire l’expérience de la transformation d’un objet autrefois purement utilitaire en une icône de design. Ses dimensions sont impressionnantes : 4,6 m de longueur, 2,8 m de hauteur, 3,4 m de largeur (avec les roues) et 2,5 tonnes de poids. Un examen plus approfondi révèle d’autres éléments caractéristiques qui ont un lien concret avec les produits originaux et créent en outre des contrastes passionnants : la patine brute est visible à l’œil nu, elle renvoie à la fonctionnalité et à l’aspect pratique du modèle. Elle offre un contraste visuel avec les surfaces réfléchissantes et brillantes qui illustrent l’ambition de ce dernier à incarner le comble du luxe. Ce n’est pas non plus un hasard si Project Mondo G arbore une imposante fermeture éclair, un autre élément délibérément frappant et accrocheur. La fermeture éclair est une référence pratique à la polyvalence et à la modularité des deux produits, véhicule et veste. Project Mondo G est le héros de la campagne « Art of Imagination » qui accompagne la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler. La visualisation met en scène un paysage hivernal d’un autre monde inspiré par les thèmes principaux de la durabilité en plein air et des possibilités de découverte illimitées, avec l’emblématique tout-terrain Classe G comme base du Project Mondo G et la luxueuse doudoune Moncler. Le design et les sensations sont ceux d’un univers imaginaire en apesanteur qui interprète l’œuvre d’art au gré de moments de mode exceptionnels avec des modèles aux looks conceptuels conçus avec des articles de la collection Moncler. La conception du décor de la campagne reflète l’œuvre d’art révélée lors du show « The Art of Genius » qui présente la capacité de la Classe G et de la veste en molleton Moncler à résister même dans les conditions les plus difficiles. La campagne a été photographiée par le célèbre réalisateur et photographe Thibaut Grevet.

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