ASICS s’est associé à l’artiste et designer londonienne Helen Kirkum pour créer 30 paires de GEL-1090. Helen Kirkum est une pionnière de l’esthétique déconstruite dans l’industrie des sneakers et a redéfini leur design en créant des modèles uniques, fabriqués à la main à partir de matériaux recyclés. Ce partenariat est le troisième de la série du programme Crafts for Mind d’ASICS, qui met l’accent sur le savoir-faire et le souci du détail dans la création de produits durables et utiles. En tant que pionnier de l’esthétique de déconstruction-reconstruction, la collaboration GEL-1090 de Kikrum est centrée sur la transformation de sneakers qui proviennent de « deadstocks ». En incorporant des déchets de post-consommation dans ses créations, l’empeigne est désormais recouverte d’une couche protectrice qui entoure l’empeigne latérale, alors que l’empeigne médiale est « exposée ». Les itinéraires de running du Royaume-Uni sont brodés sur les embouts, tandis qu’un nouveau système de laçage a également été appliqué, mettant l’accent sur un laçage en corde technique qui rappelle les chaussures de randonnée. La touche finale est une « armure » appliquée sur le dessus de la languette qui a également été créée à partir de déchets post-consommation. Toutes les paires sont été fabriquées à la main au Studio et chaque paire est unique avec sa propre couleur. Chaque sneaker est emballée dans du papier de soie sur mesure et présentée dans une boîte à chaussures conçue pour montrer une illustration de la basket GEL-1090, chaque boîte ayant sa propre fiche technique. La collection limitée sera disponible en exclusivité dans la boutique en-ligne de NAKED CPH le 25 février. Tous les bénéfices seront reversés à Right To Play, l’organisation mondiale qui protège, éduque et donne aux enfants les moyens de surmonter l’adversité grâce au pouvoir du sport et du jeu.

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