Lab’Bel, le Laboratoire artistique du Groupe Bel, a lancé en 2014 une série de collaborations avec de grands artistes contemporains pour la réalisation de Boîtes Collector exceptionnelles en vue de célébrer le 100ème anniversaire de La Vache qui rit en 2021. Ces propositions originales actualisent et perpétuent les liens que les artistes tissent avec la marque depuis ses origines, notamment en leur servant régulièrement de source d’inspiration. Les Boîtes Collector sont considérées par celles et ceux qui les créent comme des œuvres d’art à part entière que les consommateurs ont la possibilité d’acheter au prix habituel d’une boîte de 24 portions. Elles offrent à leur acquéreur un double choix : en manger le contenu ou les conserver intactes, comme objet de collection. Cette mise à disposition originale et décalée de l’art contemporain auprès du plus grand nombre caractérise les actions de Lab’Bel depuis sa création en 2010. Après Hans-Peter Feldmann, Thomas Bayrle, Jonathan Monk, Wim Delvoye, Karin Sander, Daniel Buren et Mel Bochner, c’est à l’artiste allemande Rosemarie Trockel que Lab’Bel a confié la création de la 8e Boîte Collector. Déclinée en trois versions, elle sera proposée pour la première fois au public cet automne, au cours de l’édition 2021 de la FIAC, la Foire Internationale d’Art Contemporain de Paris, puis diffusée à Lons-le-Saunier, à La Maison de La Vache qui rit, sur la boutique en-ligne de La Vache qui rit et un peu partout en France, dans un grand nombre d’enseignes Auchan. Dès la mi-novembre, cette série d’éditions rejoindra Le Palais de Tokyo qui accueillera, en l’honneur du centenaire de la marque, une exposition consacrée à l’ensemble des artistes ayant collaboré au projet.

La Vache Qui RitLab'BelRosemarie Trockel