New Balance et Stone Island annoncent une collaboration

New Balance et Stone Island annoncent une collaboration à long terme. Les produits résultant de cette collaboration seront disponibles avant la fin de l’année. Reconnus comme drivers de culture, les deux marques partagent des valeurs de recherche et de fonctionnalité dans leur propre domaine de compétence et adoptent une approche analytique pour un design innovant se basant sur des données.Tout débute sur une vision commune ayant pour but de développer une collaboration footwear qui prévoit le lancement de produits sous forme de plusieurs vagues lors des prochaines années. C’est en allant au-delà des tendances actuelles que New Balance et Stone Island créeront ensemble des valeurs partagées grâce à de nouvelles modalités créatives.

« Notre collaboration avec Stone Island repose non seulement sur des prestations innovantes mais aussi sur l’amélioration de nos valeurs partagées en matière de savoir-faire artisanal et sur l’excellente qualité du produit », affirme Chris Davis, Directeur Général Marketing de New Balance. « New Balance comme Stone Island sont des marques indépendantes possédant une forte tendance à assumer des risques calculés. Nous sommes toutes deux fières de représenter des drivers de culture, de mettre en valeur nos nombreux atouts et de créer l’expérience de marques authentiques s’adressant à tous nos consommateurs du monde entier. Nous sommes prêts à dépasser nos limites et à effectuer une expérimentation à travers le design ».

Les deux marques sont de solides entreprises familiales dotées d’une grande tradition qui ouvriront leurs portes à une recherche et une expérimentation plus approfondies dans le but de travailler ensemble sur de grandes innovations de produit.

« Les marques iconiques sont peu nombreuses », affirme Carlo Rivetti, Président et Directeur Créatif de Stone Island. « Elles le sont grâce à une cohérence qu’elles ont su maintenir au cours de leur histoire, à une vision ambitieuse et à une infinie passion qu’elles offrent lors de la réalisation du produit, le tout, toujours au service du client final, sans jamais tomber dans l’autosatisfaction. Stone Island et New Balance ont démontré qu’elles faisaient partie de ce genre de marques. Partager des concepts et des idées à travers une collaboration plus ouverte entre nos équipes de recherche et développement, dans le but de créer un excellent produit, c’est passionnant et c’est le meilleur message que nous pouvons transmettre ensemble à notre public ».

Bien que cette collaboration souligne la manière dont New Balance et Stone Island savent innover, elle illustre également une histoire allant au-delà de la marque, qui continue d’impliquer des partenaires créatifs avec une approche unique. Cette collaboration entre New Balance et Stone Island est en fait la deuxième, après celle de 2013 sur une 577. Pour info, cette SI-577 proposé en orange ou blanc avait une empeigne en daim et en Raso Gommato (le coton satiné enduit de polyuréthane que l’on retrouve sur certaines des vestes les plus populaires de Stone Island), des zones réfléchissantes placées stratégiquement et, bien sûr, les logos Stone Island sur la doublure et la semelle intérieure. En attendant… Stay Tuned!