Dans le cadre de son engagement pour la défense de la dignité du travail, la marque Dickies a lancé sa première campagne multimédia à l’échelle mondiale. S’appuyant sur la campagne Dickies nord-américaine de 2019 « Yours to Make », qui célèbre ceux qui aiment ce qu’ils font et qui sont fiers de leur travail, « Unis par l’inspiration, unis par Dickies » met en lumière une nouvelle normalité apparue depuis le début de la pandémie. Bien que les communautés soient à distance les unes des autres, les créateurs continuent de façonner l’avenir ensemble par l’action, le travail et l’expression créative. Cette campagne avant tout numérique de contenu imaginé par les créateurs met en vedette la communauté mondiale des créateurs de Dickies, des artisans traditionnels aux moteurs de la culture dans l’art, la musique et le skateboard. En raison des restrictions mondiales qui impactent les rencontres physiques avec les créateurs, le film de la campagne – filmé par les créateurs eux-mêmes et grâce à la technologie vidéo de Zoom – a utilisé des effets de cadrage et de montage des différentes histoire de chaque créateur pour inclure des portraits, des scènes de leur métier prises sur le vif, et des séquences de leur environnement vus à travers les yeux et les mains des créateurs de Dickies.

« Nous nous sommes efforcés de mettre en scène de vrais travailleurs qui s’inspirent les uns les autres par leur créativité et leur éthique du travail », a déclaré Denny Bruce, président international de la marque Dickies. « Nous montrons que, partout dans le monde, les créateurs façonnent des oeuvres par l’action, le travail et la créativité, et qu’en cela, ils ne sont jamais seuls. »

La campagne met en scène 10 créateurs qui juxtaposent leur travail ou leur passion, leurs lieux d’activité partout dans le monde et la manière dont chacun d’entre eux inspire les autres. La campagne présente : Angelique Taylor et Kip Ritchey, des agriculteurs américains urbains et ruraux ; Klipper Kem, un barbier britannique ; Johannes Rathmann, un entrepreneur allemand ; Kate Duncan, une créatrice et fabricante de meubles canadienne ; Favour Jonathan, une artiste multidisciplinaire britannique ; David Madero, un sculpteur sur métal mexicain ; Ma Xiaolong, une danseuse et chorégraphe chinoise ; Rob Maxfield, un tailleur de pierre britannique ; et Allysha Le, une skateuse professionnelle américaine membre de l’équipe de skate de Dickies. La veste Eisenhower et la Shirt Jacket sont mises en vedette tout au long de la campagne par les créateurs. Créée à la fin des années 1940, la silhouette simple et emblématique de la veste Eisenhower se caractérise par une fermeture éclair facile à repérer et un col pressé, deux éléments universellement reconnaissables. Quand à la Shirt Jacket, elle a été créé en 1922 et un un pilier du vestiaire Dickies. La Shirt Jacket est une pièce fonctionnelle qui se superpose et qui permet de se protéger du froid sans être trop épaisse.

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