adidas réaffirme son engagement en faveur de l’environnement en luttant contre les déchets plastiques grâce à la nouvelle FUTURECRAFT.LOOP, une chaussure de running 100 % recyclable. En collaboration avec Parley for the Oceans, la FUTURECRAFT.LOOP applique un matériau durable sur toute la silhouette. Elles sont composées d’un seul et unique matériau et assemblées sans aucune colle. Chaque élément est constitué de TPU recyclable à 100 %, transformé en fil, tricoté, façonné et assemblé avec une semelle intermédiaire BOOST.

« FUTURECRAFT incarne notre vision de la conception et de l’innovation » explique Paul Gaudio, SVP Creative Direction & Future. « Il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’art, la science, la technologie, l’humanité, l’ingénierie et le savoir-faire en utilisant notre créativité pour refaçonner le monde tel que nous voudrions qu’il soit« .

Une fois les chaussures en fin de vie, il suffit de les retourner à adidas : elles sont alors lavées et réduites en granules, puis refondues afin de créer le matériau de base d’une nouvelle paire de chaussures, sans aucune perte ni aucun déchet. Chaque nouvelle génération répond aux standards de performances sportives d’adidas, sans aucun compromis. C’est lors d’un évènement à New York aque la FUTURECRAFT.LOOP de première génération a été présentée, dans le cadre d’un programme de bêta test, auquel participent 200 « creators » du monde entier. adidas les met au défi de courir, puis de rapporter leurs chaussures, en partageant leur expérience en prévision de la sortie de la seconde génération. Ces retours serviront à préparer la mise en œuvre d’un déploiement plus massif et le lancement commercial prévu pour le printemps été 2021.

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