C’est à la Nouvelle Vague que fait écho la vidéo de campagne : la version cinématographique des années 60, mais aussi la communauté émergente de jeunes créatifs. Nous sommes d’abord embarqués dans une galerie, espace immaculé (à l’exception des œuvres), véritable fil rouge du film. Sont ensuite présentés plusieurs tableaux mode, dont les angles surprenants produisent un jeu d’échelle singulier au cœur d’un décor urbain. Ici et là, des images de natures mortes, d’archives et de typographies entrecoupent les scènes — ultime témoignage de l’héritage porté par
Maison Château Rouge. Fondé par le créatif, directeur artistique et touche-à-tout Youssouf Fofana, le label s’est implanté depuis 2015 dans le quartier parisien éponyme du 18ème arrondissement, où s’est historiquement installée la diaspora africaine. Depuis, ses pièces graphiques et ses collaborations spectaculaires en ont fait une référence mondiale. Ensemble, Lacoste et Maison Château Rouge font dialoguer les cultures et proposent une nouvelle esthétique. Française. Vibrante. Multiple.
Au total, Lacoste et Maison Château Rouge ont imaginé huit pièces textiles et quatre paires de sneakers inédites, rassemblant le meilleur de ces deux univers. Tantôt hommage au style des banlieues des années 90, tantôt à la SAPE (acronyme de Société des Ambianceurs et des Personnes Élégantes).
L’artisanat et le savoir-faire se dissimulent dans les détails. Des coutures apparentes. Des matières finement sélectionnées. Et un crocodile doré, clin d’œil aux poids Akan, ces miniatures en métal qui font office d’unités de mesure en Afrique de l’Ouest. Une signature qui pare toute la collection, de la veste zippée au t-shirt imprimé, en passant par le polo à manches longues. Quatre paires de sneakers mixtes complètent les silhouettes – la semelle intérieure revêt un print inspiré des motifs wax, revisité ici avec l’imagerie du tennis, chère à Lacoste. Des modèles qui alternent entre surpiqûres contrastantes et couleurs piochées dans le vestiaire Lacoste, pour se marier avec l’ensemble de la collection.
C’est à la Nouvelle Vague que fait écho la vidéo de la campagne : la version cinématographique des années 60, mais aussi la communauté émergente de jeunes créatifs. Nous sommes d’abord embarqués dans une galerie, espace immaculé (à l’exception des œuvres), véritable fil rouge du film. Sont ensuite présentés plusieurs tableaux mode, dont les angles surprenants produisent un jeu d’échelle singulier au cœur d’un décor urbain. Ici et là, des images de natures mortes, d’archives et de typographies entrecoupent les scènes – ultime témoignage de l’héritage porté par Maison Château Rouge.
La collection capsule Lacoste x Maison Château Rouge sera disponible à partir du 2 décembre dans les boutiques Lacoste et online. Les sneakers seront disponibles également dans une sélection de points de vente Courir.