Mais la 59FIFTY de New Era n’est pas qu’une simple casquette. Elle est devenue une icône culturelle qui a transformé la casquette du simple accessoire porté par les joueurs de baseball à l’élément final que l’on apporte aux tenues des podiums de mode et des plus grandes scènes musicales du monde.
New Era Cap, LLC, la marque internationale de sportwear et lifestyle qui révolutionne la casquette depuis des décennies, célèbre le 70e anniversaire de l’iconique casquette 59FIFTY avec des collections exclusives et des animations dans les parcs MLB, divers points de vente et magasins New Era à travers le monde.
« Ce qui était un élément pratique de l’uniforme de baseball est devenu un véritable accessoire de mode mondial – du streetwear et de la mode de luxe à la musique, à l’art et à la culture », a déclaré Mark Maidment, vice-président senior de la marque chez New Era Cap. « Pendant les sept dernières décennies, le 59FIFTY a été l’incarnation de l’authenticité, restant fidèle à son essence tout en servant de toile d’expression. Sa silhouette emblématique est reconnue dans le monde entier, plébiscitée par des artistes et des designers qui collaborent avec New Era, ainsi que par des stylistes qui ont intégré la casquette dans des looks allant des vidéoclips aux moments importants de la scène culturelle. Pour les 70 ans de la 59FIFTY, nous sommes fiers de célébrer l’histoire et l’impact durable de New Era. »
Tout a commencé en 1954 lorsque Harold Koch, fils du fondateur de l’entreprise Ehrhardt Koch, a imaginé un design plus contemporain pour les casquettes de baseball professionnelles d’origine. Son design novateur comprenait un processus de production en 22 étapes qui insufflait plus de style à la casquette, notamment en renforçant les coutures de la visière et en créant des courbes plus rigides adaptées à des logos plus définis.
Quatre caractéristiques distinguent la 59FIFTY des autres casquettes : Un avant structuré pour la stabilité et la forme classique de la casquette, une courbe complète offrant un profil haut et large, une visière plate incurvable et un arrière clos disponible dans plusieurs tailles ajustées.
Sa silhouette est non seulement devenue un élément incontournable de la scène sportive, mais elle est également devenue partie intégrante du mouvement créatif streetwear, qui a adopté le design de New Era et incorporé naturellement a 59FIFTY dans le style les plus en vogue, associé notamment aux sneakers.
La 59FIFTY a été la toile de nombreuses collaborations – des marques comme Fear of God et Supreme aux maisons de luxe telles que Gucci et Helmut Lang.
Pour célébrer le 70ème anniversaire de la 59FIFTY, New Era lancera sa collection 59FIFTY Day avec une multitudes de styles uniques et en édition limitée de cette casquette emblématique. Parmi les points forts de la collection : Chaque casquette sera dotée d’une étiquette intérieure personnalisée 59FIFTY Day noir et or. Un nombre limité de casquettes brandées aux noms des équipes de la MLB, de la NBA et de la NFL seront proposées dans un style en laine chinée gris et en poly gris-blanc.
La collection estampillée New Era comprendra des casquettes NE Script et des casquettes à taille ajustée, ainsi qu’un modèle 59FIFTY Fitted A-Frame noir avec une face avant Trucker et un arrière en maille souple de style Trucker. Le logo avant arbore l’inscription New Era en couleur or.
La marque mettra en avant son influence internationale en proposant trois casquettes confectionnées à partir d’un tissu de laine japonaise agrémenté de « tissu dazzle » à l’intérieur, offrant ainsi un style rétro au design. Parmi ces casquettes, on trouve : une casquette à l’aspect Retro crown gris chiné fitted aborant la notion « New Era Cap Buffalo, NY EST 1920 » brodée à l’avant ainsi que le logo « The 5950 » brodé à l’arrière ; un modèle crown low-profile ajusté en couleur Navy Circle avec l’inscription New Era brodée sur l’avant et le logo « The 5950 » brodé à l’arrière ; ainsi qu’une casquette noire NE Script ajustée avec le logo New Era brodé sur l’avant et le logo « The 5950 » brodé à l’arrière.
La collection est disponible dans la boutique en-ligne de New Era et chez une sélection de revendeurs.
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