En 2024, Lacoste propulse le fashion-sport à un niveau supérieur et met l’art au premier plan avec sa nouvelle campagne, « Play Big ». Toujours aux côtés de son iconique Crocodile, Lacoste démontre une fois de plus qu’elle est une marque puissante et résolument tournée vers l’avenir, qui évolue audacieusement avec son temps. Avec « Play Big », Lacoste invite tous ses fans à faire du monde extérieur leur terrain de jeu : cette campagne est un puissant appel à l’action, qui célèbre la force intérieure de chacun de ses ambassadeurs et l’esprit imparable de la Maison pionnière du fashion-sport.
Pour donner vie à cette campagne magistrale, Lacoste a fait appel à quatre des esprits créatifs les plus talentueux dans leur domaine, qui portent un regard très singulier sur les couleurs, les lumières et les formes : les artistes contemporains lmruh Asha et lbby Njoya, le célèbre photographe Willy Vanderperre et Antonio Sànchez, connu pour la bande originale de Birdman.
Ensemble, grâce à la fusion de l’ingénierie textile, de l’artisanat et du savoir-faire, ils ont fait de l’emblématique Crocodile une oeuvre d’art monumentale, mesurant 8 mètres de long et près de 3 mètres de haut.
Pour cette campagne, Lacoste a choisi de mettre à l’honneur et sublimer son emblème, le Crocodile : coloré, ludique et surdimensionné, il illustre parfaitement le savoir-faire et l’esprit inarrêtable de la marque.
En tant que marque pionnière du fashion-sport, il était essentiel pour Lacoste de faire référence au tennis et de rappeler le lien puissant qu’il existe entre mode et savoir-faire. C’est pourquoi la sculpture du Crocodile est entièrement réalisée à partir de matériaux traditionnels du tennis tels que le mesh, le jersey piqué ou la maille.
Pour incarner cette campagne, Lacoste a fait appel à six ambassadeurs très inspirants – Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney, Jeon Somi, Ahn Hyo Seop et Wang Yibo – incarnant chacun à leur manière des valeurs essentielles pour Lacoste : l’audace, la créativité et la confiance en soi. Le Crocodile, figure de proue de cette campagne, interagit avec chaque personnalité reflétant leur style et leur force intérieure.
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