Reebok dévoile pour la première fois CrateMaster, un court-métrage réalisé par le vice-président de la direction créative de Reebok, Kerby Jean-Raymond. Ancré dans l’héritage de Reebok, ce film présente la nouvelle vision créative de la marque de sportswear internationale et son approche narrative, déjà abordée dans sa dernière série de vidéos intitulée “Reconnect.” Tourné à Brownsville, un quartier de Brooklyn voisin de Flatbush, là où Jean-Raymond a grandi, CrateMaster met en scène des acteurs locaux, offrant ainsi à cette communauté l’occasion de raconter sa propre histoire. Ce film suit le quotidien de plusieurs jeunes qui se baladent dans les rues, se rencontrent et organisent un tournoi de basket au cours duquel le prochain CrateMaster (Maître des Caissons) sera désigné. Il a été diffusé en avant-première sur le terrain de jeu de Hilltop à Brownsville – lieu de tournage du court-métrage – devant un public constitué uniquement de locaux. Ce film, qui fait quelques clins d’oeil aux chaussures iconiques et aux prochains drops de Reebok, montre que la créativité et la passion pour le jeu peuvent transformer un trottoir, un grillage ou une ruelle en une force gravitationnelle pour la communauté et la compétition : un endroit où les outsiders peuvent devenir de véritables champions.

« La nouvelle trame narrative développée par Reebok met en avant des sports et des activités accessibles à tous », poursuit Jean-Raymond. « S’appuyant sur l’idée que personne ne doit être spectateur de sa vie, nous transmettons à notre audience le pouvoir du mouvement et lui montrons toutes les façons dont elle peut bouger, quelle que soit son origine ou ses moyens. Cet angle de vue axé sur l’humain et propre à Reebok restera au coeur de notre dialogue pour les prochaines campagnes ».

Pour aider un peu plus les jeunes de Brownsville et la communauté qui joue dans ce film, Reebok fera don d’équipements et d’articles à l’association Friends of Hilltop for the Hilltop Playground. Si CrateMaster met en lumière la dernière réalisation de Jean-Raymond pour Reebok, il faut savoir que le fondateur de Pyer Moss s’occupe de la stratégie créative de la marque depuis sa nomination en tant que vice-président de la direction créative de Reebok en septembre 2020. Il a d’abord fait appel au designer et désormais directeur artistique de Reebok, Jide Osifeso. Osifeso, qui est à l’initiative de la série de vidéos “Reconnect” et du retour de la marque sur les réseaux sociaux en juin dernier, a constitué une agence de création en interne pour dessiner les contours de la nouvelle identité de Reebok. Au cours des prochains mois, Jean-Raymond et Osifeso travailleront main dans la main pour définir la nouvelle esthétique et la nouvelle vision de la marque, pour finalement dévoiler la campagne mondiale pour le Printemps/Été 2022. La première gamme à laquelle Jean-Raymond a collaboré sortira pour le Printemps/Été 2022 et la toute première collection entièrement imaginée par le designer verra le jour au Printemps/Été 2023.

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