Zaland révèle de nouvelles initiatives en ce qui concerne sa catégorie premium, notamment en ajoutant de nouvelles marques, en renommant la catégorie en « Espace créateurs » et en lançant la campagne marketing « Real life luxury ». Avec ses quelque 260 marques premium et de luxe, le large assortiment qu’offre Zalando va notamment inclure Victoria Beckham et son esprit minimaliste moderne, Roksanda et ses pièces proches de l’art moderne, la marque italienne au futur prometteur GCDS alias « GOD CAN’T DESTROY STREETWEAR », Theory et sa vision contemporaine de la mode venue tout droit de New York, l’artiste grecque et experte de l’imprimé Mary Katrantzou ou encore la marque américaine Cult Gaia aux designs inspirés de la nature et des femmes. L’objectif d’offrir une approche démocratique de la catégorie premium est appuyé par la campagne dirigée et réalisée par AD Felix Cooper. Le concept de la campagne « luxe de la vraie vie » vise à comprendre la véritable définition du luxe, dans la vie de tous les jours. De l’évasion dans la nature, au temps passé avec sa famille, de la poursuite des rêves à l’expression de sa propre identité ; le luxe moderne possède d’innombrables facettes et interprétations. C’est ça le luxe de la vraie vie. Pour donner vie à cette vision, ce ne sont pas des mannequins, mais des vrais habitants qui ont été choisis par le réalisateur dans les rues du petit village de Monnickendam, aux Pays-Bas. Dans une approche de style documentaire, Félix est parti à la rencontre d’un groupe d’observateurs d’oiseaux, d’un couple de jeunes créatifs, d’une famille originaire du Burundi et d’un groupe de musique. Il les a suivis dans leur vie quotidienne pendant quelques jours en écoutant leurs histoires personnelles et leur vision du luxe. Ils ont échangé sur la façon dont ils voient la mode comme forme d’expression, d’évasion et un moyen d’élever leur vie quotidienne en brisant les conventions tout en stimulant la confiance en soi.

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