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Pour la rentrée 2020, la marque familiale française Maison Montagut présente sa capsule avec le rappeur poète Oxmo Puccino et choisit pour la première fois de travailler autour de sa matière iconique : le Fil Lumière. Cette capsule est l’histoire d’une rencontre et surtout d’un savoir-faire – l’un a le savoir-faire des mots, l’autre celui du tricotage – entre un artiste qui traverse les générations sans prendre une ride et une marque qui fête son 140ème anniversaire et continue de surprendre. Artiste à la fois moderne et engagé, mais aussi véritable icône du rap « de transmission », Oxmo Puccino a imaginé pour Maison Montagut un polo et un t-shirt dans ce fil lumière, brillant, proche de la soie. Ces deux pièces se déclinent en 4 coloris : bleu, kaki, rouge et noir. Disponibles en avant-première dans la
boutique en-ligne de Maison Montagut à partir du 1er septembre. Une campagne accompagnera également cette capsule via de l’affichage sauvage et presse à partir du mois de septembre.
L’histoire de la Maison MONTAGUT débute en 1880 et est celle d’une entreprise familiale du sud est de la France de l’amour de la qualité et de l’élégance à la française. Enraciné dans la vallée de l’Auzène près de St Sauveur de Montagut. Elle était a l’origine spécialisée dans les produits à base de soie, notamment les bas de soie, jusqu’à la Seconde Guerre mondiale. Suite à la pénurie de soie et aux difficultés rencontrées dans ce secteur après guerre, la marque se réorienta progressivement vers les produits en maille, pullovers ou polos. Elle développa dans les années 1960 une nouvelle matière, le Fil Lumière, qui rencontra un vif succès. (
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