La marque canadienne de vêtements d’outwear Moose Knuckles lance sa campagne « Surf Rodeo » pour le Printemps/Été 2020, avec le skateur et surfeur Evan Mock, son frère Alika Mock, le mannequin canadien Melrose Boyer et la surfeuse et mannequin hawaïenne Malia Murphy. La campagne, réalisée sur la côte nord d’Hawaï, insuffle une esthétique cow-boy et une sensibilité métropolitaine à cette nouvelle collection. Stylisée et co-créée par le créateur hawaïen Taylor Okata, et shootée par la photographe Alana Spencer, sœur d’Evan et Alika Mock, la campagne célèbre l’histoire et la culture commune entre le Canada et Hawaï. Précédant le Far West, le capitaine George Vancouver, officier de la marine britannique et explorateur, a offert du bétail au roi Kamehameha I, fondateur et premier souverain du royaume d’Hawaï. Le roi a alors demandé que les vaqueros mexicains se rendent de la Californie à Hawaï pour enseigner leur mode de vie de cow-boy dans toute l’île, ce que les Hawaïens ont alors appelé le « paniolo » – les cow-boys hawaïens. L’histoire de la campagne incarne également le mode de vie hawaïen ; elle dépeint un groupe d’amis dans une aventure hawaïenne qui les mène d’un magnifique ranch de chevaux à un feu de joie sur la plage, avec les protagonistes qui terminent la journée par une séance de surf au coucher du soleil. La collection Printemps/Été 2020 présente une variété de blousons matelassés légers, de vêtements de pluie, de parkas à coutures étanches, de vestes ajustées et de pièces d’inspiration campagnarde – le tout dans une palette de couleurs inspirée des prairies canadiennes, suscitant un sentiment de nostalgie. Cette saison, la collection comprend des traitements graphiques, allant des fers à cheval à l’inscription « Eat Your Greens Broccoli ». Le style travaillé est conçu avec des bandanas reprenant le logo de Moose Knuckles. Pour compléter la collection, Moose Knuckles présente des bottes de cow-boy en python et en kangourou, faites à la main et personnalisées, avec des incrustations réalisées par l’Alberta Boot Company. Collection disponible dès maintenant dans la boutique en-ligne de Moose Knuckles et revendeurs de la marque.

Moose Knuckles