Pour célébrer les trente ans de l’iconique « Gel Lyte III », ASICS revient avec une campagne inattendue et 100% Tokyoïte mettant en scène, écoliers, salariés et seniors. Les photos sont un hommage à la Gel Lyte III, l’uniforme traditionnel vient contraster avec le modèle haut en couleur, rappelant ainsi la révolution qui s’était opérée au moment de la sortie. « Go Against All Odds » (aller à l’encontre des attentes) évoque l’approche provocatrice de Shigeyuki Mitsui qui s’est vu répéter de multiples fois que ses designs étaient trop techniques, trop complexes ou encore esthétiquement trop difficiles, mais fort de son entêtement il a su faire accepter ses idées. Son acharnement et son dévouement, ont donné naissance à cette forme bien distincte composée d’une double languette ainsi que d’une semelle gel bicolore qui ont su faire de la Gel Lyte III, l’iconique que l’on connait aujourd’hui. A travers cette campagne, ASICS continue de bouleverser les codes en faisant abstraction des idées reçues. Découvrez la campagne ci-dessus.

asicsAsics Gel Lyte III