Pour Automne/Hiver 2019, adidas et Yohji Yamamoto réinterprètent leurs codes de design respectifs et leurs plus grands succès – adidas prend le contrôle de Yohji et Yohji prend celui de adidas – pour créer une collection de vêtements et sneakers innovants et intemporels qui s’inscrivent dans leurs histoires respectives. Dans le processus de conception, Yamamamoto et adidas ont isolé trois décennies cruciales pour leur développement : les années 70, 80 et 90. Tirant des références de ces époques, et ont commencé à éditer, modifier, adapter et retravailler des silhouettes, des formes, des coloris et des tissus – en insufflant des éléments d’innovation adidas aux créations classiques de Yamamoto et en imaginant de nouvelles pièces adidas dans le pur style Yamamoto. Dans la deuxième partie de la campagne Automne/Hiver 2019, les thèmes du contraste et de la dualité s’expriment dans une imagerie studio épurée qui reste fidèle à la signature graphique d’adidas tout en évoquant une atmosphère poétique, essentielle et pure de Yamamoto. Sur un fond gris foncé froid, les modèles adoptent des silhouettes audacieuses et arborent des looks forts et progressifs ; la production, la technologie et l’innovation occupent le devant de la scène. Photographiée par Yvan Fabing et stylisée par Marie Chaix, la campagne révèle des robes, des pantalons et des pulls en maille technique minimaliste en noir et blanc avec des motifs contrastés de logos superposés – des pièces qui témoignent de la puissance de la simplicité. Dans le film de campagne correspondants, Fabing crée une histoire visuelle autour de la construction de ces pièces clés, mettant en valeur leurs caractéristiques techniques. L’apparence décontractée contredit les méthodes de conception et de production avant-gardistes qui sont la marque de fabrique de Y-3. Enfin, les sneakers de la nouvelle saison se tournent vers le passé pour éclairer le présent. Y-3 fait évoluer son héritage en franchissant les frontières avec la Y-3 Kyoi Trail, une réinterprétation d’une chaussure de trail, réalisée en textile et en cuir sur le dessus. La chaussure dispose d’un intérieur en maille respirante et d’un col et d’une languette prononcé pour un meilleur confort. La signature Yohji Yamamamoto orne son côté. La collection Automne/Hiver 2019 sera lancée le 19 septembre dans les magasins phares de Y-3, online et chez certains revendeurs de la marque.

adidas Y-3Y-3