La marque canadienne, Moose Knuckles, lance sa campagne Automne/Hiver 2019 mettant en avant le prophète Dennis Rodman et un message : « Real Life Awaits ». Cette saison, la marque entreprend un voyage épique sur le glacier sacré, une masse de glace qui se déplace lentement quelque part dans le territoire du Nunavut, au plus profond de la région la plus septentrionale du Canada. Il y aurait une cabane de pêche au sommet de l’iceberg, habitée par un puissant prophète. Les sept disciples, tous représentatifs d’un péché capital, parcourent de grandes distances pour se soumettre à une série de rituels de transformation dirigés par Dennis Rodman, qui leur permet de dévoiler les vérités de la réalité et, finalement, le sens de l’existence humaine.

Atteindre le glacier sacré, c’est faire face à l’énorme distraction qui vous obstrue – avarice, fierté, envie, colère, convoitise, paresse et gourmandise – c’est surtout ce que nous regardons toute la journée sur nos écrans. Moose Knuckles veut vous rappeler que lorsque vous êtes perdu le long de votre parcours, le chemin du salut est la vraie vie. – Tu Ly, directeur artistique.

Le court métrage (a découvrir ci-dessous) s’inspire du film culte mexicain The Holy Mountain, réalisé par Alexandro Jodorowsky en 1973. Connu pour avoir été le scandale du Festival de Cannes cette année-là, le flot d’images de sacrilège et de symbolisme existentiel de Jodorowsky dans The Holy Mountain est une quête spirituelle de lumières qui opposent illusion et vérité. Pour la troisième année consécutive, la marque a fait appel à la maison de production de film très convoitée de Toronto, Kid. Studio, pour produire le film et a fait appel aux plus grands talents créatifs de la ville, notamment le styliste Bobby Bowen et l’artiste Hair & Make up, Mila Victoria.

Pour nous, le film représente les formes les plus pures de créativité, d’individualité et de liberté. Dennis Rodman est une icône et une figure légendaire qui représente ces pensées et bien plus encore. Ce court métrage vise à vous débarrasser des pièges de la vie quotidienne qui nous dévorent de toutes les mauvaises manières et de la raison pour laquelle la vie a pour but de sortir de ces cages et de trouver notre véritable appel. – Kid. Studio

Les pièces présentés dans la campagne Automne/Hiver 2019 seront disponibles chez les revendeurs tels que Saks Fifth Avenue, Holt Renfrew, Selfridges, Le Bon Marche, De Bijenkorf, Antonioli, Luisa Via Roma, Verso, Lane Crawford, Hankyu, Isetan, et d’autres boutiques et magasins spécialisés dans le monde entier. D’autres pièces supplémentaires sur le thème des sept péchés capitaux sortiront de la mi-octobre à novembre.

Moose Knuckles