Diadora célèbre un anniversaire très spécial : ses 70 ans d’activité. Pour cela, la marque utilise l’art contemporain et la culture en créant l’exposition It Plays Something Else. Née en 1948, Diadora est aujourd’hui une marque affirmée dans le monde entier qui a non seulement contribué à écrire les plus belles pages de l’histoire du sport, mais qui a aussi fait de la qualité, de la performance, de la recherche et du style les valeurs essentielles de ses collections sport et lifestyle. L’entreprise a choisi Pitti Immagine Uomo comme vitrine pour présenter It plays Something Else. Sous la direction de Davide Giannella, cette exposition célèbre la marque à travers la production d’une série d’oeuvres d’art et se développe autour de l’idée de vitesse comme élément commun à tous les sports dans lesquels l’entreprise s’est illustrée au cours des soixante-dix dernières années grâce à son style et à sa technologie d’avant-garde, à sa manufacture et au soin qu’elle apporte à ses produits made in Italy. L’exposition présente une série d’artistes ayant su interpréter plusieurs langages expressifs tels que le design, la photographie, la musique, les images animées et la sculpture. Ces artistes, tous reconnus par la critique et le public, ne sont autres que : Ducati Monroe (Diego Perrone et Andrea Sala), Maisie Cousins, Gabber Eleganza, Invernomuto et Patrick Tuttofuoco.
« L’art est un talent qui nous a fait connaître dans le monde entier, mais c’est aussi le moyen que nous avons considéré comme le plus adapté pour célébrer un moment aussi important pour Diadora et qui compte pour beaucoup dans le style, la qualité et le savoir-faire italien« , explique Enrico Moretti Polegato, Président et Directeur général de Diadora. « Pitti Uomo, ajoute-t’il, est la vitrine idéale pour cet événement, puisqu’il s’agit du rendez-vous italien le plus reconnu au niveau international pour notre secteur d’activité. »
L’exposition a été présentée au très évocateur siège de la gare Leopolda, et a été inaugurée le 8 janvier, à la suite de quoi elle a resta ouverte au public pendant deux jours, en hommage à la ville de Florence.

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