G-Star RAW et Jaden Smith annoncent un partenariat visant à créer une collection en denim durable pour l’Automne/Hiver 2018. Alors que la marque vient de lancer, à l’occasion de la saison Printemps/Été 2018, le jean le plus éco-responsable de son histoire : un modèle confectionné dans le tout premier tissu G-Star, Raw for the Planet Indigo, certifié au niveau Or par l’organisme Cradle to Cradle, cette collaboration permet à deux partenaires de s’unir autour de leur engagement en faveur d’un design innovant et d’un avenir durable. Pharrell Williams, Head of Imagination, accueille Jaden dans la famille G-Star.

Comme l’explique Jaden Smith : « J’ai découvert G-Star grâce à Pharrell, une personne que je respecte et que j’admire. Ce qu’il a récemment accompli avec G-Star en matière d’innovation durable a été une source d’inspiration, en particulier avec le lancement de leur jean le plus écologiquement responsable. Ils sont à l’avant-garde de la durabilité, les meilleurs lorsqu’il est question de jean durable. Je m’efforce de faire de même avec mon initiative JUST Water, afin d’innover dans un secteur où il reste beaucoup à faire pour améliorer les choses. G-Star est pour moi le lieu idéal pour collaborer, apprendre et avoir un impact positif sur le denim et la mode« .

Thecla Schaeffer, Directrice marketing de G-Star RAW, partage ce sentiment : « Jaden est un créateur, un artiste et une source d’inspiration pour la prochaine génération qui veut avoir un impact positif sur le monde qui l’entoure. Il repousse constamment les limites dans de nombreux domaines : la musique, le design et le développement durable. Il nous incite à continuer de remettre en question les normes en matière d’innovation durable dans l’industrie du jean et nous sommes honorés qu’il fasse aujourd’hui partie de la grande famille G-Star« .

Le fruit de cette collaboration autour du développement durable verra le jour d’ici la fin de l’année. Stay Tuned!

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