ASICS vient d’annoncer le lancement de sa toute nouvelle gamme de chaussures, la HyperGEL. Le premier modèle HyperGEL Kenzen sera disponible en exclusivité chez Foot Locker. Cette nouvelle gamme allie un style urbain et la technologie GEL très performante brevetée d’ASICS, pour un confort qui dure toute la journée et toute la nuit. Conçu sans lacet, le nouveau modèle intègre la technologie GEL, ainsi que des billes GEL dans la semelle intermédiaire. Chaque chaussure HyperGEL est unique et offre un amorti exceptionnel. ASICS et Foot Locker vont déployer la campagne HyperGEL Kenzen x AOKI dans les magasins américains, mettant en scène le DJ et producteur international. Cette campagne, qui fait écho à la campagne de marque global #IMOVEME, rend hommage aux personnes toujours en mouvement et à la recherche d’inspiration : des créateurs qui s’épanouissent en créant, réfléchissant et progressant constamment. Cette campagne sera diffusée par le biais de multiples canaux, et notamment grâce à une websérie intitulée « Steve in 24 », qui illustre le rythme de vie effréné de Steve sur une période de 24 heures. Dans le cadre du lancement, ASICS et Foot Locker mettront à l’honneur des créateurs lors d’une expérience pop-up immersive et ouverte au public, aujourd’hui à New York. Le point d’orgue de la journée se déroulera à 20 h, lorsque Steve Aoki fera une apparition dans un cadre plus intime, réservé aux spectateurs munis de billets. La HyperGEL Kenzen sera disponible dans des coloris Cherry Tomato/ Black/ Cherry Tomato et Black /Fiery Red/ White à partir du 20 mars exclusivement chez Foot Locker, et en-ligne, et disponible à partir du 1er avril, dans les magasins ASICS et online.

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