C’est à New York que Pharrell Williams, musicien, producteur et codétenteur de G-Star RAW dont il est également head of imagination , a accueilli les amis de la marque parmi lesquels Jaden Smith, Desiigner, D.R.A.M. and Joey Bada$$ pour fêter le lancement du nouveau jean G-Star Elwood X25, dans un lieu unique aux airs de laverie automatique vintage.
Puisant son inspiration à travers le monde, Pharrell Williams a revisité l’incontournable jean G-Star Elwood en l’habillant de 25 superbes imprimés lumineux : on y retrouve des motifs issus de la nature comme des grenouilles flèches, des papillons, des léopards et des requins-baleines, qui côtoient de riches dessins cachemire indiens, des broderies façon kimono japonais et d’autres magnifiques représentations de différentes cultures. À l’image de ces imprimés, le lieu a été conçu comme un temple de la créativité : d’abord dépouillé et banal, l’endroit est devenu aussi surprenant qu’esthétique. L’imagination régnait sur cet espace où des machines tout droit sorties d’une laverie automatique, au style épuré et au ronronnement régulier, révélaient chacune l’un des nouveaux imprimés éclatants de la marque. Les invités pouvaient également découvrir les concepts à l’origine de cette réinterprétation sensationnelle de l’un des jeans les plus reconnaissables au monde : le G-Star Elwood. Les multiples idées et inspirations dont sont issus les imprimés – allant des cornemuses écossaises aux publicités des années 50 – étaient mises à l’honneur sur un mur dédié, tandis que les visiteurs étaient invités à évoluer dans cet espace de travail et à échanger les uns avec les autres, comme dans un décor de cinéma. Le jean G-Star Elwood X25 Drop II sera disponible dans les boutiques G-Star RAW et online à partir du 16 octobre 2017.
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