La marque au crocodile poursuit ses envies de reconquête et s’attaque aux réseaux sociaux avec un nouveau concept : le #MyLacostePoloChallenge. Conçu comme une sorte de « réseau social du style », personnalités et anonymes se retrouvent depuis le 21 septembre sur Instagram pour partager, à travers leur photo, leurs façons de porter le polo iconique de Lacoste. A Paris, la marque s’est entourée d’influenceurs aux styles très variés : Jeremy Kapone, chanteur- compositeur, Tyrsa, révolutionnaire de la typographie et Alba Galocha, modeuse globetrotteuse. Chaque influenceur partage sa photo et invite ensuite ses amis à en faire autant. Le Challenge est né. Lacoste en profite pour publier la liste non-exhaustive des «40 bonnes raisons de porter son #MyLacostePolo » parmi lesquelles la #13 « Quand le dress code sur le carton d’invitation est ‘casual-chic’ » ou la #26 « quand on porte un marcel mais qu’on préfère que personne ne le sache », sans oublier la #2 « quand on a enfilé des chaussures bateau et que l’on veut être un peu cohérent ». Le message de la marque est clair : le polo Lacoste peut être porté par tout le monde, partout, tout le temps et de toutes les manières.