Le photographe italien Oliviero Toscani, célèbre pour ses campagnes choc pour la marque Benetton entre 1982 et 2000 , a réalisé une publicité contre l’anorexie publiée aujourd’hui dans le journal italien La Repubblica. La publicité qui dit «No» à l’anorexie est parrainé par la marque de vêtements italiens «No-l-ita» qui fait partie du groupe italien Flash & Partners. La double page montre le corps décharné d’une jeune fille qui lutte depuis plus de 12 ans contre cette terrible maladie. Depuis ces 13 ans, elle n’a pas pris un gramme, elle mesure 1m64 pour 30 kilos. Dernièrement, elle a montré une réelle envie de s’en sortir et a réussi à se surpasser.
Cette campagne soutenue par le ministère italien de la Santé doit aussi faire l’objet d’une campagne d’affichage dans les villes italiennes.
En 2006, le gouvernement italien, la Fédération de la mode italienne et l’association Alta Moda ont signés un « Manifeste anti-anorexie » destiné à « remettre en avant un modèle de beauté sain, solaire, généreux, méditerranéen ». Mais le texte est peu contraignant – il interdit seulement les défilés aux filles de moins de 16 ans et oblige les mannequins à présenter un certificat médical affirmant qu’elles ne souffrent d’aucun trouble alimentaire.