Convaincu que Puma va devenir « une marque iconique » du luxe, Henri-François Pinault, PDG de PPR vient de s’offrir 27% du capital détenu par la famille Herz qui detient le troisième équipementier sportif mondial derrière Nike et Adidas. Avec pour objectif à terme, le contrôle total du fabricant allemand. Les concept store de Puma rentre dans l’univers loisirs au sens large du terme comme la Fnac et bien que très axé stratégiquement sur le Luxe, PPR, pourrait très bien créer des passerelles entre le monde du sportwear et celui de la mode luxe. Enfin, cette passerelle est déjà faite avec Alexandre McQueen (Groupe PPR) qui signe une collection avec Puma pour cet été.
