Foot Locker Europe présente le premier produit de son édition limitée City Series. Ce nouveau modèle exclusif est issu du nouveau projet SPEEDFACTORY, développé avec adidas. Le partenariat SPEEDFACTORY allie une nouvelle technologie de production de chaussures, une co-création en open source et une production locale pour offrir aux passionnés de sneakers des collections locales en édition limitées et faites sur mesure.
Conçues à partir des célèbres silhouettes adidas, Foot Locker et adidas ont sélectionné des créateurs locaux pour qu’ils apportent l’ADN de leur villes respectives au coeur du processus SPEEDFACTORY. Le design final de chaque produit a été minutieusement sélectionné par un panel de jury Foot Locker et des experts de chez adidas. La première sortie de la silhouette SPEEDFACTORY AM4 CP Berlin a été dessinée par le DJ et créateur Inan, qui a souhaité transmettre à travers sa proposition le passé, le présent et le futur de Berlin en tant que ville. Le design final brouille les frontières entre le streetwear classique et un design plus sophistiqué. Le souhait étant de mettre en avant le nouveau style des rues de Berlin. A propos de ses différentes idées qui ont inspiré ce résultat final, Inan se justifie : “Berlin est connu pour sa période de ségrégation. C’était une ville qui était régulée par les murs, les frontières, les barrières et les barbelés. Mais cette ville est également connue pour son mélange animé de couleurs, de cultures et par un esprit créatif perpétuel qui a également trouvé sa source dans ces murs et frontières. C’est ce pourquoi cette ville et de ses habitants sont si uniques et unis. Les aspects noirs et blancs sont une allusion à l’histoire sombre de Berlin, séparée par mur noir, froid et sombre orné de barbelés. Quant aux aspects colorés, ils représentent la créativité et l’esprit des gens de Berlin, qui ont toujours su franchir ce mur pour faire aujourd’hui de Berlin une ville unique.”
En cohérence avec le concept global, la citation au laser “The World’s Too Small for Walls” est également présente sur le talon de la sneaker. Elle résume l’état d’esprit du SPEEDFACTORY Berlin.
Nick Jones, Vice-President General Manager chez Foot Locker Europe a déclaré : “En
s’associant avec adidas pour le projet SPEEDFACTORY, ce fut incroyable de voir ce qui peut arriver lorsque qu’on laisse la main à des talents et créatifs locaux pour co-concevoir le futur du design dans la sneaker. Après quelques petites semaines de production, nous sommes impatients de voir cette collection sortir”.
Cette paire sera disponible en quantités limitées dans la boutique d’Alexanderplatz à Berlin et en ligne sur footlocker.eu à partir du 1er juin. Chaque paire sera complétée d’une boîte spéciale, à l’image du paysage urbain de Berlin. De même, chaque nouvelle sortie du pack urbain aura sa propre boîte. Ceux qui collectionneront les quatre pourront admirer une oeuvre entière faite à partir de toutes les boîtes. Au cours de l’année, SPEEDFACTORY arrivera en boutique à Milan, Paris et Londres.