ToyWatch, marque exclusive de montres fashion, a choisi Paris comme nouvelle vitrine pour ses créations. Après avoir ouvert dans les rues les plus prestigieuses des villes du luxe mondial, ToyWatch s’installe dans la capitale française, au numéro 350 de la rue Saint-Honoré, à deux pas des Champs Élysées, entre le Louvre et l’Opéra, à côté des plus grands noms de la mode et du luxe international. Le concept du flagship store de la rue Saint-Honoré repose sur un style sobre mais raffiné qui s’intègre parfaitement dans l’élégant immeuble à l’architecture typiquement parisienne. La nouvelle boutique décline elle aussi le concept all black qui distingue les 25 boutiques – dont 10 flagship stores – de la marque de montres la plus glamour du moment. L’intérieur – 30 m2 sur deux niveaux – est un savant mélange de classe et d’élégance minimaliste, d’architectures linéaires qui jouent sur les tons de noir, éclairés par des jeux de lumière qui créent une atmosphère magique. Au niveau inférieur se trouve une light-box, un panneau rétro-éclairé, qui projette les photos des montre cultes des nouvelles collections conçues pour l’automne-hiver : Fluo Pearly, modèles à l’effet nacré, et Gems, montres-bijoux “only for women”. Les montres sont présentées dans de grandes vitrines noires ou « suspendues » par de petites baguettes d’acier. L’extérieur affiche une grande baie vitrée frontale tout en verre. Couleurs, présentoirs et matières, tout contribue à mettre les produits parfaitement en valeur : les collections ToyWatch s’approprient ainsi tout l’espace. “Ouvrir une boutique à Paris est pour nous un immense honneur qui nous comble de joie et de satisfaction, affirme Mara Poletti, Vice Présidente de ToyWatch, nous sommes une entreprise jeune mais débordante de créativité et de passion. Nous dédions nos montres aux Parisiens et sommes certains que cette ville sera une source d’inspiration pour nos collections à venir“.
