“My Adidas”, tel est l’hymne qu’entonnait en 1986 Run DMC. “Myself homeboy, got a 50 pairs”, clamait à l’époque le mythique groupe de rap. Plus qu’un hommage, un véritable coup de pub qui permit à Adidas de devenir l’un des pionniers du placement produits, mais également un véritable symbole de la culture hip hop. Rien d’étonnant donc que pour ses vingt-cinq ans, le label de musique hip hop new-yorkais Def Jam Recordings collabore avec Adidas Originals en co-signant des sneakers et du prêt-à-porter. Une collection pour l’automne et l’hiver prochains qui décline chaussures et habillement avec des T-shirts, des track suits, des sweats estampillés notamment du logotype du label et d’une très graphique platine de Dj. Des artistes du label Def Jam comme les rappeurs Method Man ou Ghostface Killa ont également apposé leurs signatures sur des modèles originaux.
(Picture from : Dan Kinto's Portfolio)
“My Adidas”, so went the lyrics by Run DMC in 1986. “Homeboy, got 50 pair. Got blue and black cos I like to chill, and yellow and green when it’s time to get ill”, proclaimed the emblematic rap group. More than a panegyric, it was a merchandising feat which allowed Adidas to become one of the pioneers of product placement, but also to become a symbol of hip-hop culture. There is nothing surprising therefore that for its 25th birthday, the New York hip-hop label Def Jam Recordings is teaming up with Adidas and co-signing a line of trainers. A collection for the coming Autumn and Winter season is planned, which will consist of shoes and clothing such as: t-shirts, tracksuits printed with the label’s logo and a graphic of DJ and turntable. Artists who are signed to Def Jam, like Method Man or Ghostface Killah, have also put their names on original models.
adidas x Def Jam x Method Man
adidas x Def Jam x Ghostface
adidas x Def Jam x Young Jeezy
adidas x Def Jam x Redman
