Demandez à n’importe quel skateur : les meilleures choses arrivent lorsque vous repoussez les limites à la recherche de progrès. Lorsque vous êtes constamment en mouvement, en honorant et en respectant la tradition mais en la développant au fur et à mesure. Cet ethos résolument tourné vers l’avenir — dans le skateboard, l’art, la musique et tout ce qui se trouve entre les deux — est au cœur de la mentalité “Off the Wall” de Vans depuis longtemps et au centre de la nouvelle approche de la narration de Vans qui débute avec “Always Pushing”.

“Always Pushing” est une ode à l’attitude libre d’esprit de progression et d’optimisme juvénile qui a fait avancer la culture du skate — et, par extension, la culture populaire — depuis la création de Vans en 1966. C’est un appel à l’action pour la communauté Vans à créer l’avenir qu’ils veulent voir et à orienter la culture dans la direction qu’ils souhaitent.

Pour soutenir cet élan créatif, Vans a fait appel à une large gamme de créatifs qui incarnent l’ethos “Always Pushing”. Cette campagne qui s’étend sur des villes du monde entier, de Paris à Los Angeles et Tokyo. Elle a été développé en partenariat avec ALEX/2TONE, directeur créatif, réalisateur, artiste visuel et graffiti, et designer qui est la force créative derrière — et co-fondateur de — la légendaire marque de streetwear de LA, Born X Raised. À ses côtés se trouvent les riders de l’équipe Vans Skate Lizzie Armanto, Elijah Berle, Mami Tesuka, Zion Wright, Willow Voges Fernandes, Hugo Westrelin, Tania Cruz, Rio Morishige, Beatrice Domond, Curren Caples ainsi que la légende du skate Tony Alva, le duo de rap Paris Texas (qui a composé la bande-son de la campagne), le photographe et conservateur de la marque Vans Atiba Jefferson, l’artiste Jahlil Nzinga et une large gamme de skateurs, BMXers et créatifs du monde entier qui incarnent l’ethos “Always Pushing” à travers leur engagement pour un progrès sans peur.

« Notre mission est d’inspirer et d’autonomiser nos consommateurs à vivre ‘Off The Wall’, incarnant la détermination implacable à faire avancer les choses», » partage Drieke Leenknegt, directeur mondial du marketing de Vans. « Ce progrès est alimenté par des partenariats avec des athlètes et des créatifs qui mettent en avant des perspectives uniques, inspirant la prochaine génération à voir le monde différemment. »

Des produits, événements et expériences soutenant “Always Pushing” seront lancés cet été et à l’automne, à commencer par The Bunt Jam — un week-end de musique et de skateboarding — à Toronto les 19 et 20 juillet. Visitez le site web de Vans pour plus d’informations.

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