Campagne Automne/Hiver 2017 G-Star RAW x Pharrell x Adwoa Aboah

By viacomit, in Advertising, Style. dimanche 3 septembre 2017
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La campagne Automne/Hiver 2017 de G-Star RAW met en scène Pharrell, musicien, producteur, codétenteur et « head of imagination » de la marque, aux côtés d’autres individus créatifs uniques et tels qu’Adwoa Aboah, Jean Campbell et Lennon Gallagher. Bien plus qu’une campagne, les images et la vidéo mettent en scène ces jeunes stars du moment, qui y parlent de leur façon unique et singulière de porter l’emblématique jean G-Star Elwood.
Pour cette campagne, nous avons volontairement choisi des personnalités n’ayant pas la langue dans leur poche et au style affirmé. L’énergie produite par ce groupe de personnes talentueuses est vraiment belle ; ce qui fait leur différence les rassemble, explique Pharrell Williams à propos du tournage de la campagne.
Avec Ronnie Cooke Newhouse de House + Holme en tant que directrice artistique et Collier Schorr en tant que photographe, la campagne met en scène Adwoa Aboah, mannequin à la renommée international, particulièrement engagée dans la défense des personnes souffrant de problèmes mentaux et fondatrice de Gurls Talk, une plateforme multimédia qui offre un espace sécurisé pour que les jeunes femmes partagent leurs histoires. À ses côtés, sa petite sœur, Kesewa, les mannequins Jean Campbell, India Graham et Brooke Perry, l’acteur et militant écossais Connor Newall et Lennon Gallagher, mannequin et fils de Liam Gallagher, leader du groupe Oasis. Dans la vidéo, ces stars partagent leur vision du monde dans lequel elles vivent et ce qui leur tient à cœur : « amitié », « intégration », « solidarité », « singularité » et « être maître de sa propre personnalité ». Tous les membres talentueux de ce groupe sont connus pour leur franchise et ont tous choisi de porter le jean G-Star Elwood à leur façon : Brooke Perry, par exemple, porte une coupe taille haute très flatteuse et Adwoa Aboah, quant à elle, opte pour un style ample et masculin. Le tournage montre que malgré leurs différences de style et d’origines, tous peuvent porter ce modèle, icône du monde du denim depuis plus de vingt ans, et l’ajuster selon leur personnalité. La campagne présente également un avant-goût de la toute dernière innovation de G-Star : EarthColors, de nouvelles teintes entièrement naturelles appliquées sur le modèle emblématique G-Star Elwood et la seconde série de jeans G-Star Elwood X25 conçue par Pharrell Williams dont le lancement est prévu dans le courant de l’année.