Jason Denham, fondateur de la marque éponyme de jean haut de gamme, signe ici sa première campagne denim intitulée « From Virgin to Vintage ». Le designer britannique dont la réputation n’est plus à faire dans l’univers du denim, propose pour cette collection un voyage le long des étapes de transformations du denim. « From Virgin to Vintage » ne symbolise pas seulement les procédés successifs qui font du pur jean un modèle délavé, découpé, transformé mais nous invite également à faire un parallèle avec le chemin qui mène de l’innocence à l’expérience. Au travers d’emblèmes forts comme les mains bleues représentant l’implication du designer dans le travail du jean, l’échelle et son sentiment de progrès et la pluie symbole de renouvellement, le photographe Marc Hears nous emmène dans l’essence de la marque DENHAM et de son créateur. La gamme 5 poches de cette collection joue avec les codes classiques du jean tout en affichant une véritable modernité et sans jamais négliger les détails.