Fondée il y a plus d’un siècle à Buffalo, New Era s’associe à l’une des écuries les plus emblématiques du sport automobile britannique dans le cadre d’un partenariat pluriannuel. Une collaboration qui dépasse le simple sponsoring pour s’inscrire dans une vision globale, incarnée par la campagne Creating the Culture of Speed. Révélée avec Alex Albon et Carlos Sainz, cette dernière met en scène la fusion entre la précision extrême de la Formule 1 et l’influence mondiale de New Era, bien au-delà des circuits.
Pensée pour répondre aux exigences du plus haut niveau de compétition, la collection 2026 conjugue fonctionnalité, performance et identité visuelle forte. Les silhouettes, proposées en coupes homme et femme, accompagnent les déplacements constants de l’équipe tout au long de la saison. Vestes techniques, doudounes, gilets et une varsity jacket emblématique dialoguent avec des t-shirts, polos et hoodies aux finitions premium. Le tout s’inscrit dans une palette dominée par un bleu marine profond, enrichi de graphismes subtils ton sur ton, inspirés des traces laissées par les pneus dans les virages à haute vitesse.
Les casquettes occupent naturellement une place centrale dans cette première collection, véritable terrain d’expression du savoir-faire de New Era. Déclinées pour tous les publics, elles arborent fièrement le logo Atlassian Williams F1 à l’avant, accompagné du drapeau New Era brodé sur le côté. Une signature reconnaissable qui fait le lien entre culture fan et univers de la course.
Ce partenariat se distingue également par son approche collaborative. Certains éléments du kit ont inspiré un design spécifique, choisi par les fans, qui sera directement appliqué sur la FW48, la monoplace Williams 2026, lors de ses premiers essais officiels à Barcelone. Une manière concrète d’impliquer la communauté dans l’identité visuelle de l’écurie et de renforcer le lien entre la piste et les tribunes.
Au-delà de l’équipe principale, New Era devient le partenaire teamwear officiel de l’ensemble de l’écosystème Atlassian Williams F1, incluant le Sim Racing, la Driver Academy et Williams Heritage. Des collections en édition limitée verront également le jour à l’occasion de certaines courses, prolongeant l’expérience des fans tout au long de la saison.
Cette première collection New Era x Atlassian Williams F1 symbolise l’entrée affirmée de la marque dans l’univers de la Formule 1 moderne. Une collaboration qui traduit la vitesse, la précision et l’histoire de la course dans un nouveau langage, à la croisée du sport, de la culture et du style. Disponible dès maintenant dans la boutique en-ligne de New Era et eshop de Williams F1, ainsi que chez une sélection de revendeurs.