Le projet naît d’une ambition audacieuse portée par trois acteurs majeurs de l’industrie française. Bertrand Barré, fondateur du Groupe Zebra, apporte son expertise en design et innovation accumulée depuis 1987. Gilles Réguillon, à la tête du Chamatex Group, met à disposition son savoir-faire textile et sa vision d’une sneaker hybride, à la fois esthétique et performante. Maria Lucia Martinez, experte en stratégie de marque, orchestre l’ensemble en tant que directrice de 555. Ensemble, ils partagent une vision commune qui mêle innovation technologique, savoir-faire artisanal et responsabilité environnementale.
La production s’effectue intégralement dans l’usine ASF 4.0, située en Ardèche, un site hautement automatisé inauguré en septembre 2021 qui incarne le renouveau industriel français. Cette relocalisation représente bien plus qu’un simple argument marketing. Elle témoigne d’une volonté de conjuguer les technologies de l’industrie 4.0 avec la précision de la fabrication locale, créant ainsi un nouveau standard pour la sneaker premium hexagonale.
Sur le plan technique, 555 ne lésine pas sur les matériaux. La marque intègre le textile MATRYX, développé par Chamatex et initialement conçu pour le sport de haute performance, qui offre légèreté, respirabilité et résistance. L’Alcantara, matière noble au toucher velouté, vient signer la finition haut de gamme. Les semelles SIDAS complètent l’ensemble en garantissant maintien et fluidité de marche. Selon Bertrand Barré, l’objectif était de créer un nouveau langage visuel en évitant soigneusement de répéter les codes existants, avec une technologie d’assemblage ultra-innovante qui permet notamment un design sans couture.
Les deux premières collections reflètent cette philosophie. FAUBOURG, la collection inaugurale, se décline en trois coloris baptisés Macadam, Sable et Fougue. Elle incarne une vision contemporaine du chic à la française avec un design graphique épuré qui joue sur les contrastes entre héritage et modernité. La collection REBELLE, disponible en prévente, prolonge cet élan avec trois nouvelles déclinaisons nommées Graphite, Cirrus et Incandescent. Cette deuxième série s’adresse à ceux qui tracent leur propre voie, affranchis des conventions, et célèbre l’expression personnelle avec une silhouette qui oscille entre puissance et légèreté.
Le nom même de la marque porte une symbolique forte. Le chiffre 5 représente le mouvement, le progrès et la liberté. En le répétant trois fois, 555 devient la métaphore d’une force collective et d’une énergie créative. Cette philosophie se traduit dans le positionnement de la marque qui refuse d’être un simple accessoire pour devenir une véritable expression de soi, un symbole de liberté et d’élégance contemporaine.
Dans un marché où l’immédiateté et la surproduction règnent, 555 fait le pari inverse avec une approche qui privilégie la qualité à la quantité, le local au global, et la rareté à l’abondance. La marque s’adresse à une génération de consommateurs en quête de sens, où l’innovation se met au service du style, du confort et de la durabilité pour accompagner les rythmes intenses du quotidien. C’est une nouvelle définition du luxe contemporain qui se dessine ici, plus sincère, plus responsable et résolument rare.
Les 2 paires en édition limitée à 555 exemplaires par couleur sont disponibles via la boutique en ligne de 555, mais compte tenu de la limitation drastique de la production, ceux qui souhaitent acquérir une paire feraient bien de ne pas trop attendre.