Le projet, né d’une rencontre entre Chay et Willem van Waesberghe, maître-brasseur Heineken, célèbre l’esprit du sud et le savoir-faire néerlandais à travers une approche aussi esthétique que sensorielle. Ensemble, ils ont imaginé une recette lumineuse aux notes fruitées de pêche et d’ananas, relevée d’une touche de sel de Camargue, un clin d’œil à la Méditerranée chère au designer.
Mais l’expérience ne s’arrête pas au goût. Axel Chay signe également le design de la canette et une série d’objets dédiés au service : un plateau, des verres tubulaires et des dessous de verre aux finitions chromées et colorées, rappelant le vert emblématique de Heineken. Fidèle à son univers post-moderne, le designer transforme ces accessoires du quotidien en véritables sculptures fonctionnelles.
« J’ai eu la liberté d’associer ma vision créative à une icône mondiale », confie Axel Chay. « Nous avons imaginé un dialogue entre art de vivre, design et univers brassicole. » Une démarche partagée par Heineken Studio, nouveau laboratoire d’innovation du brasseur, pensé comme un pont entre tradition, expérimentation et culture contemporaine.
Le Heineken Studio x Axel Chay sera dévoilé lors d’un pop-up exclusif à Marseille (2 rue des Trois Rois) le 14/11 de 19h30 à minuit et le 15/11 de 11h à minuit, avant une disponibilité via la boutique en-ligne de Heineken à partir du 17 novembre 2025. Cette collaboration marque le premier chapitre d’une série d’éditions limitées où la créativité devient le nouvel ingrédient de la bière.
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