Cette campagne met en lumière sa gamme de pièces intemporelles et ses essentiels en denim. Elle offre une interprétation moderne de l’héritage de la marque scandinave et de l’une de ses lignes de produits les plus emblématiques. Bien que Samsøe Samsøe soit reconnue pour son esthétique minimaliste et son branding épuré, l’utilisation de la couleur rouge dans les visuels de la campagne fait subtilement référence à l’ancienne identité graphique de la collection Basics, dont le rouge était la couleur signature.

Les personnes photographiées par Petros Studios pour la campagne « AT THE CORE » reflètent l’objectif de la collection Basics : créer des essentiels fondamentaux pour tout le monde. Cette fois-ci, la marque a élargi ses horizons en choisissant des talents issus des rues de Londres, afin de représenter une grande diversité d’âges et de profils. Des jumelles Naami et Ysaana à Kitty et Baby Jet, les images montrent que les silhouettes de la ligne Basics suivent la philosophie centrale du design de Samsøe Samsøe : offrir une toile de fond parfaite pour laisser transparaître la personnalité de chacun — que ce soit en superposant différentes pièces de la collection Basics ou en les associant à des pièces fortes, des accessoires et plus encore.

Au-delà de leur style distinctif, le concept graphique et vidéo de « AT THE CORE » permet également à chaque personne d’ajouter sa propre signature à la collection Basics — au sens propre comme au figuré. Les noms des talents, inscrits à la main avec des marqueurs rouges, accompagnent leurs images respectives, allant ainsi au-delà d’une simple présentation de collection pour mettre également en avant les individus qui y participent.

Dans un mouvement allant du personnel (des pièces de base pensées pour l’individu) vers le collectif (des essentiels conçus pour tout le monde), une bannière commune a été créée, présentant les noms de toutes les personnes ayant pris part à la campagne — écrits plusieurs fois pour symboliser, au-delà de ce petit groupe, toutes les personnes pour qui Samsøe Samsøe a conçu ses essentiels.

Ainsi, la campagne « AT THE CORE » utilise ses visuels et son identité pour exprimer l’inspiration qui a toujours défini et façonné la ligne Basics : le désir de créer des pièces durables et polyvalentes, destinées à constituer la base de toute garde-robe. Cela implique d’un côté une sélection rigoureuse des matériaux, alliant confort et qualité, et de l’autre, un travail de conception des silhouettes dès les premières étapes du processus. Qu’il s’agisse du t-shirt blanc classique Kronos en coton biologique, des jeans Eddie à la coupe intemporelle issus de la collection Blue Belief, ou du pull Boston en pur cachemire, chaque pièce a été pensée pour permettre toutes les superpositions, tenues et préférences personnelles, afin d’être véritablement portée par tout le monde.

Samsoe & Samsoe