« Dès nos premières conversations, je savais que je voulais que cette collection tourne autour du costume. Pour moi, costume et Giorgio Armani sont synonymes. Lorsque j’ai commencé à réfléchir à l’histoire à raconter, je savais que je voulais rendre hommage et respecter la carrière et la vie de M. Armani en représentant les hommes qui, selon moi, il a le plus inspirés. Il y a tellement de gens dans le monde entier, d’horizons différents, qui ont été influencés par M. Armani et qui partagent le langage universel de porter un costume Giorgio Armani. C’est ainsi que nous avons eu l’idée du concept des Archétypes, » nous précise Ronnie Fieg, fondateur, PDG et directeur créatif de KITH
Ensemble, Giorgio Armani et KITH ont créé quatre archétypes, qui ont servi d’inspiration pour la conception des produits : l’artiste, l’entertainer, le voyageur et l’entrepreneur. Des capsules ont été créées pour chaque catégorie d’archétype, composées de leurs propres tissus, formes et palettes de couleurs.
L’Artiste est un visionnaire créatif. Tous les produits de la capsule L’Artiste sont conçus en noir, la pièce maîtresse étant un costume croisé en laine vierge noire. D’autres modèles incluent un long trench-coat, un col roulé cachemire de soie chiné, un blouson aviateur confectionné dans la même laine vierge que le costume, un veston matelassé et une chemise zippée à col asymétrique. Les accessoires comprennent un porte-documents en cuir monogrammé KITH & Giorgio Armani, des écharpes en tricot bouclé et torsadé et un bonnet.
L’Entertainer s’habille comme s’il était le propriétaire du lieu. La palette de couleurs de la capsule de l’ Entertainer est principalement bleu marine et vert foncé. Le costume est confectionné en velours bleu marine et comprend une veste à fermeture croisée avec un pantalon large à double pinces. Ce velours est également utilisé pour un polo manches longues, un pantalon à cordons et deux bobs. D’autres styles incluent un manteau à double boutonnage incroyablement luxueux, une chemise zippée avec un col asymétrique, divers bandanas en soie, un porte carte en cuir, des pinces à billets et à cravate, et un porte-clés.
Le Voyageur est un citoyen du monde. Les produits de la capsule Le voyageur se déclinent dans des tons de bronze et de brun, comme le costume trois pièces, comprenant une veste à double boutonnage, fabriquée à partir d’une laine vierge légère. Les styles vestimentaires comprennent un manteau oversize donnant l’illusion d’une grande robe, des cols roulés et des polos en cachemire, une veste de survêtement en cupro et un pantalon cargo, ainsi qu’un manteau en laine d’alpaga. À la manière des voyageurs, les accessoires comprennent un sac de sport en daim monogramme gravé KITH & Giorgio Armani, une trousse de toilette et un porte-passeport. Le reste de la gamme d’accessoires est composé d’un bob, d’une bonnet, d’un chapeau fedora, d’une casquette déstructurée, de gants en daim et d’une écharpe.
L’Entrepreneur est quelqu’un qui suit ses propres règles et son intuition. La couleur principale utilisée dans la capsule de L’entrepreneur est le brun foncé, et d’autres pièces conçues en bleu marine, beige et noir. Le costume de l’entrepreneur se compose d’une veste à simple boutonnage avec une écharpe amovible, associée à un pantalon à double pinces. D’autres styles vestimentaires incluent un pardessus en cachemire, une doudoune courte, une chemise boutonnée à double poche poitrine et un maillot de football à empiècements en cuir. Les accessoires comprennent un sac à dos en cuir tressé, des porte-cartes et des gants en cuir, une ceinture réversible, une cravate en jacquard et des casquettes.
Aux côtés des capsules spécifiques des Archétypes, on trouve des chaussures, des vêtements graphiques et d’accessoires de tête. Les trois styles de chaussures comprennent la botte Chukka, la boots de randonnée et le mocassin. La botte Chukka a une tige en daim lisse avec le logo KITH & Giorgio Armani sur la languette du talon et la semelle intérieure. La boot de randonnée est une toute nouvelle silhouette. elle est fabriquée à partir de cuir italien de première qualité et présente le logo KITH & Giorgio Armani en relief sur toute la surface. Enfin, il y a le mocassin KITH & Giorgio Armani, un style tout en cuir qui présente un logo tressé Armani distinct et un logo KITH en relief en dessous. Les vêtements graphiques et les accessoires de tête présentent une gamme de pulls, des t-shirts, des casquettes et des bonnets avec la logo KITH & Giorgio Armani.
Coïncidant avec la Fashion Week de New York, Giorgio Armani et KITH lanceront une expérience pop-up spéciale dans une maison de ville de l’Upper East Side. Ensemble, ils ont entièrement repensé l’espace, où les visiteurs pourront explorer des pièces inspirées des quatre archétypes, mais également de découvrir la collection avant sa date de lancement officielle. Le pop-up est ouvert au public les 6 et 7 septembre de 11h à 19h et est situé au 170 East 80th St, New York, NY.
La suite du lancement coïncidera avec la Fashion Week de Londres, où la collection sera proposée avant le lancement mondial dans la boutique de Giorgio Armani à Sloane Street le 12 septembre. Le lendemain (13 septembre), la collection sera disponible dans certains magasins Giorgio Armani et KITH aux États-Unis et au Canada, ainsi qu’un lancement via la boutique en-ligne Armani, mais aussi via les eshop de KITH (US et Canadien). Pour célébrer la Fashion Week de Milan, le magasin Giorgio Armani de Milan accueillera ensuite un autre pop-up le 18 septembre, situé à Galleria Vittorio Emanuele II, 3. Le lancement final aura lieu le 20 septembre dans certains magasins KITH et Giorgio Armani en Europe, au Japon et en Corée ainsi qu’un lancement via la boutique en-ligne de KITH et l’application Kith. Enfin, la collection sera lancée sur le marché chinois avec l’ouverture d’un dernier Pop Up spécial à Shanghai le 28 septembre.
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