Les deux marques qui partagent leur propre individualité – HUGO, au cœur rebelle, et Replay, le spécialiste italien du denim premium – s’associent cet automne avec une collection dédiée à l’expression de soi. En combinant le jean classique avec des pièces en jersey, HUGO x Replay propose une gamme offrant un parfait équilibre entre caractère, confort et qualité. La capsule est développée dans des tissus en coton biologique certifié, chaque pièce est identifiable grâce à son étiquette rouge aux deux logos. Pour lui, une veste en jean classique et un jean droit, avec différents coloris de délavage, associé à une surchemise pour représenter le tailoring qui croise l’esthétisme du workwear. Les 4 t-shirts sont proposés avec différents logos. On retrouve également un sweat à capuche et un t-shirt tie and dye assorties à la gamme. Pour elle, des jeans boyfriend-fit avec trois délavages au choix, des t-shirts décontractés, une veste cropped et un jean balloon-fit pour compléter la panoplie femme. La collection HUGO x Replay est disponible dans les boutiques HUGO, online et via la boutique en-ligne de Replay. Les créateurs TikTok Oluwanifewa Agunbiade (@Itsjustnifee), Louis Powell (@youngmanpowell) et Isla Loba (@islaloba) sont les personnalités de la campagne, tournée à Londres. Chacun exprime son propre style et partage des idées pour assortir les pièces HUGO x Replay à chaque moment de la journée. Pour le lancement, TikTok proposera de dynamiser le contenu avec l’effet de rembobinage « Replay Your Day ». Les créateurs pourront l’utiliser pour concevoir des vidéos plus immersives en passant de la collection de jour à une version nuit. Dans un second temps, un défi hashtag #HUGOReplay donnera à tous les TikTokers l’accès à l’effet exclusif de rembobinage, à des illustrations de la marque et de l’audio – une invitation à jouer avec les filtres et les transitions pour créer des TikToks qui inspirent de nouvelles façons de styliser le denim.

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