A l’occasion de la sortie de sa ligne d’exception AMK – ADVANCED MOUNTAIN KIT, le kit le plus léger et le plus fonctionnel pour l’alpinisme développé à ce jour, The North Face installe un pop-up store en partenariat avec Au Vieux Camper à Paris. Pour créer ce système de superpositions unique, AMK s’appuie sur cinq technologies exclusives déclinées selon un système sophistiqué de couches afin d’aider les alpinistes à atteindre les sommets : CLOUD DOWN, 50/50 DOWN, FUTURE FLEECE, DOT KNIT et la fameuse membrane FUTURELIGHT. La collection a été longuement réfléchie et étudiée par les athlètes The North Face dont David Géittler, Hervé Barmasse et Andres Marin ainsi qu’une équipe de professionnels de l’outdoor, en quête d’équipements plus légers et plus performants. Pour lancer cette ligne d’exception, The North Face s’est associé en exclusivité à 9 des meilleurs détaillants spécialisés dans l’outdoor à travers l’Europe, afin de s’assurer le meilleur accompagnement possible pour les consommateurs experts. À Paris, c’est au sein d’un pop up store dédié de 30m2 que la ligne AMK prend vie. Le concept de la boutique, intégralement repensée, vise à montrer la complexité et la complémentarité de ce kit, comme une explosion figée dans le temps. Chaque couche est visible en détail tout en permettant une vision d’ensemble du kit. Le consommateur est intégralement plongé dans l’univers AMK grâce à un éclairage LED reprenant les codes visuels violet et noir de la ligne, et l’exposition de mannequins lumineux portant les équipements. Pour une compréhension intégrale du système AMK, un « mur des innovations » met en scène et vulgarise en détail la technologie associée à chacune des couches du système. Le pop up parisien présente également la nouvelle collection Summit Series, spécialement conçue pour affronter de longues journées en montagne dans des conditions extrêmes.

 

POP UP STORE THE NORTH FACE
Au Vieux Camper
38 rue des Écoles
75005 Paris

Horaires d’ouverture
Du mardi au samedi de 11h à 20h

The North Face