The North Face lance aujourd’hui sa campagne de marque pour la saison automnale, It’s More Than A Jacket, une initiative honorant et célébrant les souvenirs et aventures au cours des 55 ans d’existence de la marque. Pour capturer la symbolique de chaque modèle, The North Face lance son tout premier projet d’archives numériques et sollicite les explorateurs du monde entier pour qu’ils partagent leurs aventures, souvenirs et images avec leurs produits favoris pour être potentiellement mis en avant au sein des archives officielles. Dans le cadre de cette campagne, The North Face se tourne vers ses racines nord-californiennes et s’associe à une autre icône de la Bay Area : le San Francisco Museum of Modern Art (SFMOMA), musée d’art internationalement reconnu pour donner vie à ces archives à travers une série de programmes participatifs pour l’automne 2022. Les programmes mettront en lumière les produits les plus emblématiques de l’histoire de l’exploration et les histoires qui s’y rapportent. Pour lancer le projet It’s More Than A Jacket, The North Face s’est associé aux icônes RZA, HAIM ainsi qu’aux athlètes The North Face, Conrad Anker et Ingrid Backstrom. Ils seront les premiers à soumettre leurs contenus archives cet automne, connectant leurs expériences à l’histoire de la marque. Dans le cadre de la campagne, The North Face présentera six nouvelles collections en hommage à l’ADN de la marque, s’inspirant d’un riche passé pour encourager l’exploration du futur. De la tenue ayant accompagné la toute première traversée non mécanisée de l’Antarctique en 1990 à l’introduction de la doudoune Nuptse, pièce isolante emblématique par excellence, chaque collection s’inscrit dans la mission The North Face : continuer à inspirer l’exploration. Un film d’anthologie accompagne le lancement de la campagne. Il incarne l’idée selon laquelle chaque veste s’enrichit des histoires vécues. La marque présentera également trois longs métrages au cours de la saison, mettant en scène l’athlète Vasu Sojitra, le skieur freestyle Jossi Wells et le chef de l’expédition internationale Trans-Antarctica 1990, Will Stegar. Pour contribuer aux archives officielles et potentiellement apparaître dans l’expérience SFMOMA, The North Face appelle les explorateurs du monde entier à poster leurs images et récits sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #MoreThanAJacket.

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