Pour sa campagne Été 2021, Carhartt WIP se dirige vers le sud à la recherche du soleil. Avec pour toile de fond des vieilles villes et des routes de campagne dans des zones post-industrielles en France, le film de campagne est composé d’une série de courtes vignettes oscillant entre la méditation et l’absurde. Trois amis dans une vieille voiture déglinguée s’embarquent pour un voyage sans destination particulière, sinon celle d’échapper à l’ennui de l’été. Lent dans son rythme et sans dialogue, ses longs plans statiques permettent au paysage et une série de non-lieux qui servent de marqueurs esthétiques clés du film, sans lien avec un lieu ou une région spécifique. Son effet est de capturer non pas tant une narration qu’une sensation, celle d’une énergie adolescente sans limite qui vient troubler la tranquillité de son environnement endormi, et celle de moments apparemment insignifiants qui deviennent significatifs avec le temps et de moments apparemment insignifiants qui deviennent significatifs avec le temps. La campagne a été réalisée par Joaquim Bayle et Sylvain Sey. Sylvain Sey, qui se sont rencontrés alors qu’ils travaillaient au magasin Carhartt WIP à Lille, en France, avant de s’établir à Paris en tant que réalisateur et photographe. Les vêtements, quant à eux, sont tirés de la collection Carhartt WIP Printemps/Été 2021, et illustrent subtilement les eaux bleues et les routes poussiéreuses de Bayle et et de Sey.

Carhartt WIP