Ce printemps, Gap continue de défendre l’optimisme Américain moderne en amplifiant les voix de GENERATION GOOD – un collectif d’individus uniques qui agissent pour que l’union fasse la force. Agissant sur les valeurs communes d’inclusion, de diversité, de durabilité et de communauté, ces pionniers changent le paradigme, propulsant un véritable changement dans la façon dont nous nous montrons, représentons, écoutons et apprenons à travers les générations. Par ses idéaux fondateurs et son expression créative, GENERATION GOOD inspire le bien en chacun de nous, en travaillant ensemble pour un avenir meilleur. Gap Teen donne le coup d’envoi avec des jeunes qui demandent une prise de conscience pour rencontrer l’avenir qu’ils vont construire. Sur les plateformes de l’égalité des sexes, de la justice climatique, de l’égalité raciale et de la lutte contre l’intimidation, ce chœur de jeunes voix, né naturellement, met la barre plus haut sur ce qui est attendu et ce qui est possible. Gap Adult façonne la culture communautaire et crée avec audace pour briser les barrières pour soi-même et les générations qui suivent. Le réalisateur et photographe Mark Seliger a capturé ces individus de style sur la bande sonore de « You Ain’t The Problem » de Michael Kiwanuka – un hymne approprié que Kiwanuka a écrit pour se rappeler l’amour de soi pour le progrès : « J’ai vécu un rêve. J’espère l’être. En qui je crois ». Ce volet de la campagne sera diffusé à la télévision nationale et en digital le 8 mars 2021.
Voici quelques icônes de GENERATION GOOD :
– Aurora James (@aurorajames) Directrice artistique et fondatrice de Brother Vellies, fondatrice de 15 Percent Pledge, activiste
– Woo (_@dr_woo_) artiste tatoueur
– Evan Mock (@evanmock) skateur et créateur
– Mikhail Baryshnikov (@mishabaryshnikov123) performeur, directeur artistique du Baryshnikov Arts Center
– Kimberly Drew (@museummammy) conservatrice, militante, et co-rédactrice en chef de Black Futures
– Dizzy Fae (@dizzyfae) musicienne
– Melissa King (@chefmelissaking) chef, entrepreneuse & personnalité TV
– Ina Bhoopalam (@inabhoopalam) activiste pour l’égalité des genres et le climat, co-fondatrice de @dreamequal et @oneupaction
– Rebekah Bruesehoff (@therealrebekah) jeune activiste transgenre
– Mari Copeny (@littlemissflint) activiste et philanthrope
– Nandi Hildebrand (@nandihildebrand) activiste anti-harcèlement scolaire et porte-parole
– Jahkil Jackson (@officialprojectiam) activiste et fondateur du Project I Am

« Gap s’est engagé à apporter des changements positifs, » déclare Aurora James, directrice de la création et fondatrice de Brother Vellies, et fondatrice de 15 Percent Pledge  « Comme nous l’avons annoncé au début de ce mois, Gap et Gap Inc. vont accélérer leurs engagements de représentation avec The Pledge, et en devenant un partenaire de représentation, s’alignant sur la mission de The Pledge de créer une industrie plus équitable. Gap est le changement pour de bon et je suis fière de jouer un rôle.« 

Gap Inc. fait un don de 200 000 dollars à 15 Percent Pledge et augmente de 15 % ses programmes en cours, en commençant par des programmes d’autonomisation précoce comprenant des stages, des stages externes, des apprentissages et des formations. En l’honneur du Black Month History, Gap souligne son engagement en faveur de la représentation avec la capsule de printemps de The Gap Collective, conçue par Courtney Minor, Tatiana Hill et Dwayne Dupréy, artistes et alliés du groupe de réseautage afro-américain de Gap Inc. Cette initiative s’appuie sur le partenariat de Gap et Gap Inc. avec 15 Percent Pledge pour favoriser l’accès et les opportunités pour les communautés noires et latines. GENERATION GOOD se manifeste également avec une collection homonyme de produits basiques les plus éco-responsables à ce jour. Constituée de produits biologiques et recyclés pour toutes les générations, Generation Good redéfinit de nouveaux produits iconiques qui cochent toutes les cases de la Gap Good List : moins de déchets, moins d’eau, moins d’émissions, de meilleurs matériaux et un soutien aux travailleurs. Lancée à l’occasion de la Journée mondiale de l’eau, le 22 mars, la capsule fait la promotion de produits respectueux de l’environnement tout en réduisant l’impact sur la planète. Qu’il s’agisse de produits ayant un but précis, de jeunes représentant la prochaine génération ou de pionniers adultes inspirant les générations, GENERATION GOOD réunit : un espace dans lequel de nouvelles choses – de bonnes choses – peuvent se produire.

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