intimement liées par des valeurs communes d’engagement, de savoir-faire, d’innovation et d’excellence. Enracinée dans l’histoire que Lacoste et Concepts partagent avec Boston, la collaboration célèbre le rôle de cette ville iconique, qui a vu naitre les deux marques telles que nous les connaissons aujourd’hui. En août 1923, un journaliste du « Boston Evening Transcript » a donné le surnom de « Crocodile » pour décrire l’incroyable ténacité dont René Lacoste faisait preuve sur le court de tennis. La ville de Boston et les États-Unis occupent d’ailleurs une place particulière dans l’histoire de la marque au crocodile, comme l’illustre cette citation emblématique de René Lacoste : « L’esprit américain et sa générosité m’ont tellement touché que je me suis toujours senti aussi bien français qu’américain ». En 1996, la première boutique Concepts ouvre ses portes à Boston. Cette même année Lacoste prend un tournant important dans le footwear en présentant la Velocity, la première sneaker running de la marque. Pour célébrer cette histoire, Concepts réinvente ce modèle emblématique et propose une collection en édition limitée de 650 paires dans le monde. Rebaptisée Storm 96, la sneaker conserve sa silhouette d’origine et emblématique des années 90, mais arbore de nouvelles finitions et des détails innovants pour une exécution emprunte de modernité. Cette chaussure arbore un logo irisé Concepts x Lacoste, d’une tige en cuir affiné, de lacets à pointe dorée et une languettes interchangeables – la sneaker est livrée avec des patchs pour chaque boutique Concepts dans le monde entier – le tout pouvant être rangé dans une poche dans la languette de la chaussure. Une capsule textile composée de pièces iconiques complète la collection. Sweats à capuche, t-shirts, shorts de bain, casquettes et survêtements mettent en lumière la rencontre du streetwear américain et de l’élégance à la française. Matières réfléchissantes, tons pastel et co-branding irisé confèrent à la collection un style qui fait la différence.
« Nous sommes heureux de pouvoir travailler avec Lacoste, une marque emblématique au savoir-faire et à l’héritage incontestés. La marque a su rester authentique et fidèle à elle-même et a conservé son esthétique iconique, depuis plus de 85 ans », a déclaré Tarek Hassan, PDG et fondateur de Concepts. « Toutes ces qualités sont révélées dans cette collection – cela nous permet de proposer à nos clients une marque historique internationale, avec une touche unique de Concepts qui allie l’avenir du sport et du luxe ».
Cette collaboration est un « clin d’œil » entre les deux marques – elle peut être considérée comme un hommage à René Lacoste et à sa ville fétiche de Boston, pensé pour le public d’aujourd’hui. Disponible dès le 14 août dans les boutiques Concepts de Boston de New York, Los Angeles, Shanghai et Dubaï, ainsi que dans la boutique en-ligne et eshop de Lacoste.
ConceptsLacosteLACOSTE Storm 96
