Urbain, onirique et contemporain : The Runner est un court métrage réalisé par King Adz pour le lancement de la collection Athletica Printemps/Été 2020 de Lotto Sport Italia. Le projet célèbre le multiculturalisme et les tendances urbaines pop, soulignant comment Lotto parvient à être autant une marque sport que mode. Une œuvre qui met en perspective l’identité urbaine de la nouvelle génération, sa culture musicale et son style, à travers les yeux d’un connaisseur des sous-cultures urbaines : King Adz. Cependant, The Runner est aussi l’histoire de croisements et de contradictions, où les différences culturelles sont mises en évidence volontairement à travers des clichés et des stéréotypes.

« J’ai passé ma vie à documenter la culture de la rue pour des livres, des films et du contenu de marque, » nous dit King Adz. « J’aime chaque discipline indépendamment mais je voulais vraiment faire un film qui durait plus de 30 secondes, qui faisait également référence aux films et aux livres et des morceaux qui ont eu une énorme influence sur moi comme Less Than Zero, Trainspotting, Don’t Look Now, n’importe quel morceau de Burial et The Double Life of Veronique…« 

The Runner suit la vie d’une protagoniste anonyme qui est livreuse. Elle récupère et livre des colis importants dans Londres. Un voyage inattendu à Milan brise la monotonie de son quotidien et l’emmène dans un voyage d’aventures imprévues et d’expériences qui élargissent sa philosophie de la vie. La motivant à s’efforcer de réaliser ses rêves et à atteindre des choses plus grandes et meilleures. Aux côtés de l’actrice de théâtre britannique et écrivain (qui a co-écrit le scénario) Kaiya Stone, de nombreuses autres célébrités italiennes et internationales ont participé au film. Les actrices Virginia Opini et Susanna Giaroli, le freestyler Gunther Celli, les artistes Fabio Giampietro et la superstar du street art Hush, les rappeurs italiens Il Tre et Ensi et le pionnier grime Donae’o. The Runner a été présenté dans de nombreux festivals de films italiens et internationaux. Le court-métrage représente un nouveau chapitre pour la marque et est le point d’orgue de la nouvelle campagne de lancement de la collection Athletica Printemps/Été 2020. La collection incarne l’esprit urbain et contemporain de Lotto, qui se distingue par son héritage et son ambiance rétro authentiques. Un hommage aux années 90 qui présente un équilibre entre qualité et modernité, où l’innovation rencontre l’authenticité et le style.

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