Gap, la marque institutionnelle américaine, lance sa campagne Holiday 2019 « Gift the Thought » (Offrez l’intention qui compte) personnifiée par le film « The Hoodie ». Cette année la marque s’oriente vers un ton plus émotionnel et touchant cette saison. Cela démontre une diversion du traditionnel ton théâtral et musical des précédentes campagnes Gap Holiday, et introduit un film autour d’un héros ordinaire, plus sincère et sentimental. « The Hoodie » raconte l’histoire de l’évolution de la relation entre un jeune garçon et sa mère au fil des années. Réalisé par AG Rojas, le film met en lumière leur amour et leur lien inconditionnel avec un détail qui ne change pas, le Hoodie Gap, une des pièces les plus iconiques de la marque. Le Hoodie Gap est le vecteur immuable en toile de fond de ce film qui retrace toutes les grandes étapes de vie, à travers des moments de nostalgie et d’intensité que la famille a vécus. Commençant avec les années de pré-adolescence, nous suivons le jeune homme expérimenter les peines de cœur, découvrir sa passion pour la photographie, tomber amoureux, et finalement s’émanciper du foyer familial, avec sa mère présente à chaque grand moment. Comme nous le voyons à la fin du film, tout revient finalement aux fêtes de fin d’année et au plaisir d’offrir quand sa mère lui offre celui qui a eu une place importante dans sa vie, le Hoodie à logo Gap iconique avec un petit mot « Gift the Thought » (Offrez l’intention qui compte), « Because you’ve been there all along » (parce que tu as toujours été là). Avec la campagne « Gift the Thought », Gap parle des relations significatives et de comment trouver le cadeau parfait pour ses êtres chers en y mettant toutes ses pensées. Et parce que les meilleurs cadeaux sont ceux offerts avec une belle intention qui a du sens, Gap a développé une large gamme de cadeaux bien pensés pour chaque personne chère. Pour aider à répandre la bonne intention cette saison, Gap propose des gift tags (étiquettes à mettre sur les cadeaux) dans des points de vente sélectionnés : Because you bring the cheer (Parce que tu me fais du bien), Because you get me (Parce que tu me comprends), Because this is so you (Parce que c’est typiquement toi), etc…

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