Vans, défenseur de l’expression créative, annonce le lancement de Global Custom Culture, un concours interactif de personnalisation de chaussures. Conçu pour inspirer les artistes du monde entier en leur fournissant les moyens de s’exprimer par le biais de supports numériques. Cette année marque le début du programme Global Custom Culture, le premier du genre, où ces artistes peuvent transformer une paire de chaussures Vans emblématique en une œuvre d’art personnelle. Le concours décernera un grand prix de 20 000€ à trois lauréats d’Amérique du Nord, d’Asie Pacifique et d’Europe. Les 3 gagnants auront également la chance de voir leur création produite et vendue par Vans, participeront à un voyage au siège social de Vans Design, dans le sud de la Californie, et auront l’opportunité de s’associer à Vans pour faire un don de 100 000 $ à un organisme de bienfaisance qui soutiendra les communautés créatives.

«Notre objectif, à travers Vans Global Custom Culture, est de créer une plate-forme accessible à tous», a déclaré April Vitkus, directrice senior marketing global VANS. «L’obstacle à la créativité est d’avoir accès aux outils nécessaires pour créer quelque chose d’unique et, en tant que marque, c’est notre objectif et notre engagement de fournir une gamme de plates-formes qui permettent à chaque individu de se prendre en main.»

Comment se déroule le concours ? Du 5 septembre au 29 septembre, les designers en herbe des pays participants peuvent se rendre sur custom-culture.vans.fr pour s’inscrire au concours. Les créateurs, les artistes et les fans peuvent télécharger et imprimer le pochoir d’une chaussure Vans, appliquer leur propre dessin, photographier en format numérique la conception de leur chaussure et la voir prendre vie grâce à la technologie de rendu 3D. Du 1er au 13 octobre, le public aura la possibilité de voter pour leur proposition de conception préférée afin de déterminer les 10 finalistes de chaque région géographique. Une fois que le top 10 aura été sélectionné, les finalistes recevront une paire de chaussures Era pour appliquer un nouveau motif sur la toile de Vans. Le top 10 sera annoncé le 5 décembre. Toutes les créations des artistes seront affichées en ligne pour un vote public. Enfin le 19 décembre, les représentants des équipes de conception et de marketing de Vans, ainsi que certains ambassadeurs du pôle arts, choisiront un lauréat du grand prix dans chaque région pour recevoir le prix en espèces de 20 000€. Leurs chaussures seront ensuite produites et vendues par Vans. Le siège social de Vans accueillera des designers internationaux, Steve Van Doren et plus encore. Enfin, Vans s’associera à chacun des gagnants pour faire un don de 100 000$ à un organisme de bienfaisance. Plus d’infos sur le site Web Vans Custom Culture.

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