Timberland, mondialement connu pour son iconique Yellow Boot et sa passion de l’outdoor, vient d’annoncer son partenariat avec le designer anglais Christopher Raeburn, qui est nommé Directeur Artistique de la marque. Raeburn, dont la marque éponyme est synonyme d’éco-responsabilité et d’”intelligent fashion design”, sera un acteur clé dans le développement de la vision créative globale de Timberland. Il assurera une approche holistique de la création pour toutes les catégories de produits, les questions marketing et les environnements magasins, tout en renforçant l’engagement de la marque en matière de sourcing responsable, d’inclusion sociale et de communauté. La philosophie de création de Christopher Raeburn s’articule autour de trois piliers – REMADE, REDUCED, RECYCLED – qui viennent s’ajouter à l’engagement de longue date de Timberland de fabriquer des produits de façon responsable et d’augmenter progressivement son utilisation de matériaux recyclés, organiques et renouvelables. Raebrun privilégie également le savoir-faire, l’innovation et l’utilité, créant là aussi un lien naturel et authentique avec la marque Timberland.

« Je regarde la marque Timberland depuis de nombreuses années et j’ai toujours été attiré par son engagement à être une entreprise responsable », a déclaré Raeburn. « Je vois une opportunité incroyable pour Timberland d’émerger et de placer un design responsable et innovant au centre de la stratégie créative de la marque. C’est excitant de joindre nos forces à Timberland : une entreprise prête à évoluer après des décennies de bon travail. Je suis honoré de m’associer à une entreprise avec des valeurs aussi fortes et je suis vraiment impatient de faire une différence à l’échelle mondiale ».

En tant que directeur artistique, Raeburn travaillera en partenariat avec les équipes produits, marketing et innovation globales pour être à l’avant-garde en repoussant les limites du design tout en respectant le partimoine de la marque. Raeburn collaborera étroitement avec chaque équipe pour créer une collection Timberland complète avec des chaussures, du prêt-à-porter et des accessoires qui aidera la marque à sortir des sentiers battus. La première collection sous l’oeil de Christopher Raeburn sera dévoilée pour la saison Automne/Hiver 2020.Timberland et Raeburn avaient déjà collaboré sur une collection capsule de vêtements lancée au début de l’année lors de la Fashion Week de Londres, désormais disponible dans les magasins et en-ligne. Fidèle à sa philosophie REMADE, Raeburn a parcouru les marchés de rue et les brocantes pour trouver des articles Timberland d’époque, qu’il a ensuite méticuleusement déconstruits et transformés en pièces emblématiques et contemporaines pour le défilé. Ces pièces ont servi d’inspiration à la collection capsule de vêtements Timberland x Christopher Raeburn lancée aujourd’hui. Chaque pièce de la collection intègre une gamme de matériaux respectueux de l’environnement, notamment du coton biologique et du PET recyclé (dérivé de bouteilles en plastique), afin de minimiser l’impact sur l’environnement.

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