Campagne Under Armour « Will Makes Us Family »

Under Armour met en lumière sa liste d’athlètes élite aux côtés d’athlètes du quotidien dans sa nouvelle campagne globale « WILL Makes Us Family ». Rien n’est plus viscéral que le courage quotidien des athlètes s’entrainant pour devenir plus forts, plus rapides ou tout simplement meilleurs. C’est le processus et le parcours d’athlètes professionnels et « ordinaires » qui non seulement les unit par rapport à leur sport mais les rend réellement grands et capables d’atteindre leur potentiel maximum. L’entraînement signifie quelque chose de différent pour chacun, mais établit les fondations d’une performance excellente, quel que soit le but sportif ou de condition physique. L’ADN d’Under Armour est enraciné dans l’entrainement et sa nouvelle campagne « WILL Makes Us Family », l’expression moderne par la marque de l’entraînement et de son engagement à rendre plus forts les athlètes de tous niveaux pour être les meilleurs dans leur discipline. Les films « WILL Makes Us Family » présentent côte à côte les athlètes élite de différentes discipline – le quarterback Cam Newton, la ballerine Misty Copeland, la championne du monde de ski Lindsey Vonn, le boxeur Anthony Joshua et le golfeur Jordan Spieth – au côté d’athlètes amateurs pour afficher leur volonté commune (WILL) indéfectible de poursuivre leurs buts quelques soient les obstacles. Avec ces films, le spectateur bénéficie d’un accès sans filtre à l’entraînement de ces athlètes pour observer en direct l’effort qui accompagne le perfectionnement de leur sport. Ce message d’intégration, d’esprit de famille célèbre le pur pouvoir de la volonté (WILL) et la ténacité qui est ancrée dans chaque athlète. En plus du film principal, plusieurs films « secondaires » mettent en avant des ‘couples’ d’athlètes inattendus pour montrer les moments d’entrainements, non seulement des moments de triomphe mais aussi des moments de défaites, fatigue, frustration et d’efforts sur les terrains, en studio, sous la pluie ou la neige. Tous les films utilisent la même bande son, celle de « You can Make It If You Try » de Gene Allison.