ASOS annonce le lancement de sa nouvelle co-marque Collusion. Une ligne « pour le futur » façonnée pour et par un public qui attend quelque chose de différent de l’industrie de la mode. Collusion se veut non genrée, inclusive (tailles allant jusqu’au XXXL), animal free et porte les valeurs de Collaboration, Inclusion et Expérimentation. Au cours de l’année passée, six jeunes ont travaillé à la création d’une nouvelle ligne de mode. La liste des étudiants, stylistes, activistes, créateurs de contenu, auteurs et Youtubeurs – chacun avec sa propre influence et sa communauté – a porté la marque là où on ne l’attendait pas. En résulte Collusion ; une proposition nouvelle sur le marché de la mode, portée par des idéaux de collaboration, d’inclusion et d’expérimentation. Collusion se veut en constante évolution et jamais à l’arrêt. La marque cible une nouvelle génération et donc de vrais membres de cette audience, choisis pour leurs voix puissantes, seront continuellement invités à réinventer et à remodeler ce qu’est Collusion. Lancée mondialement le 1er octobre 2018, Collusion représentera ce que ce premier groupe de six personnes souhaite voir à l’avenir dans l’industrie de la mode. Travaillant en collaboration avec une équipe de créatifs et de designers indépendants réunis par ASOS – chacun expert de la mode accessible – les six invités sont à la fois des consommateurs, des consultants et des architectes de la marque. Leur programme : réaliser une garde-robe authentique et dynamique qui s’adresse à eux-mêmes et à la Génération Z. Collusion sera lancée à travers une campagne nationale, mettant en scène 100 jeunes qui habitent en Grande-Bretagne et qui ont eu ou auront 18 ans cette année. Chacun des 100 jeunes est présenté dans un environnement qui lui est propre, tous dans leurs villes natales de Londres, Glasgow, Birmingham et Brighton. Ils sont choisis pour l’histoire unique qu’ils incarnent et racontent. On leur pose alors une question simple : « Que souhaites-tu pour l’année de ta majorité ? » Ce travail devient un portrait de groupe et un recensement visuel de la jeunesse britannique à un moment clé. Ce projet ambitieux combine une campagne de mode, une oeuvre d’art poignante et une expérience sociale. Derrière la campagne se cache une formidable line-up de créateurs britanniques dirigés par le réalisateur Dan Emmerson et le photographe Tom Sloan. Plus de détails – y compris la liste des collaborateurs de Collusion – seront annoncés prochainement. Stay Tuned !

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