/NydenDr. WooH&MNoomi RapaceOscar Olsson
/Nyden, la marque collaborative de H&M va bientôt débarquer
By viacomit, in Style. jeudi 4 janvier 2018
Pour 2018, H&M a annoncé le lancement d’une marque appelée /Nyden, dont le nom combine deux mots suédois, signifiant « nouveau » et « ça ». Le symbole slash qui le précède traduit l’acte de co-créer. L’aventure sera menée par Oscar Olsson qui travaille chez H&M depuis 2013 et est désormais à la tête de /Nyden. La nouvelle marque ne sera pas de la fast fashion et ne suivra pas les tendances, les saisons ou le calendrier de la Fashion Week. Ses prix « abordables » dépendront des produits proposés. Pour séduire la génération des millénaires, la marque prévoit de les conquérir en développant des collaborations avec des personnalités triées sur le volet, pour co-créer la gamme de vêtements, dont la première sera réalisé par l’actrice suédoise Noomi Rapace, révélée en 2009 par le film Millenium et le tatoueur Brian Woo, alias Dr. Woo. Patience, les premières pièces devraient être disponibles très prochainement.
