adidas Originals continue de se réinventer en dévoilant le troisième chapitre de sa campagne Original et son film Original is never finished. My Way, le titre iconique de Frank Sinatra, est ici remixé et incarné par un casting provenant de la musique, la mode et le sport. Ce nouveau collectif de creators comprend notamment Kendall Jenner, ambassadrice de la marque au trèfle, ainsi que Playboi Carti, 21 Savage, Young Thug et James Harden ; tous redéfinissant l’idée même d’originalité, à travers leur personnalité hors du commun, leur esprit créatif et leur propension à se challenger. Original is never finished fait appel aux chapitres précédents en recréant sous une toute autre lumière des scènes déjà existantes. Première référence avec La Naissance de Vénus, l’œuvre iconique de Boticelli et éternel symbole de beauté, qui inspire cette fois-ci Kendall Jenner, portant l’iconique Superstar, et redéfinissant par sa posture les notions de naissance et de renaissance, souhaitant ainsi susciter la curiosité de la nouvelle génération. Les rappeurs Playboi Carti, 21 Savage et Young Thug, tous chaussés des sneakers Crazy, apparaissent défiants et impertinents, à l’image de leur musique. La dernière référence au premier chapitre se trouve sur l’adaptation de l’impressionnante scène « Mirrors », dans lequel Dev Hynes réinterprètait la notion même de sport en dansant. La star du basket James Harden démontre dans ce nouveau volet toute sa virtuosité lors d’une séquence de dribles chorégraphiées, les EQT Support 93/17 aux pieds : chaque scène est à la fois familière et totalement inédite. Dans une série de nouvelles scènes, l’historique pose Vitruvian Man de De Vinci : symbole de pouvoir et représentation d’un « idéal », est traduite de façon unique pour chaque protagoniste du film de manière à incarner leurs différentes personnalités et influences. Le film témoigne d’une notion d’originalité en constante évolution. Avec la sortie du troisième chapitre, la marque propose une redéfinition de ce terme même ; il ne s’agit pas uniquement de savoir d’où proviennent les idées, mais aussi d’imaginer vers où nous les portons.

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